بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر وفاداری برند با نقش میانجی آگاهی برند (مطالعه موردی مشتریان برند ویچی تین در تهران)

در پژوهش حاضر به بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر وفاداری برند با نقش میانجی آگاهی برند در میان مشتریان برند ویچی تین در تهران پرداخته شد. جامعهآماری این تحقیق مشتریان برند ویچی تین در تهران می باشند. در این تحقیق برای تعیین حجم نمونه از جدول مورگان استفاده میشود که حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان به تعداد نمونه ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. پژوهش حاضر از نظر هدف در حیطه تحقیقات کاربردی است و از نظر ماهیت و روش توصیفی پیمایشی است. ابزار - گردآوری اطلاعات این تحقیق پرسشنامه می باشد ، پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بالاتر ار ۰.۷ محاسبه شد. پرسشنامه از روایی و اعتبار تایید شده برخوردار است . برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون مدل معادلات ساختاری و نرم افزار Pls استفاده شده است. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها تاثیر ف ارزش ویژه برند بر وفاداری برند با نقش میانجی آگاهی برند در میان مشتریان برند ویچی تین در تهران مورد تایید قرار داد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، وفاداری برند ، آگاهی برند