نقش جهت گیری استراتژیک سازمانی در عملکرد کسب و کارهای الکترونیک با نقش میانجی نوآوری محصول (مورد مطالعه: فروشگاه های آنلاین)

دنیای امروزی دنیای تحولات و تغییرات مداوم و عصر بی ثباتی هاست که بر سازمان ها تاثیر عمیقی دارند. از این رو ضرورت دارد سازمان به صورت مستقیمیا غیر مستقیم برای حفظ حیات خود، با تغییراتی که سازمان را با تهدید مواجه می کند تطبیق یابد. هدف از انجام این پژوهش مطالعه و بررسی نقش جهتگیری استراتژیک سازمانی در عملکرد کسب و کارهای الکترونیک با نقش میانجی نوآوری محصول (مورد مطالعه: فروشگاه های آنلاین) می باشد. جامعهآماری تحقیق حاضر را کارکنان ستادی فروشگاه های آنلاین (۲۵۰ نفر) تشکیل می دهند. که تعدادی (۱۶۳ نفر) از آن ها به روش نمونه گیری تصادفی سادهمورد مطالعه قرار گرفت. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه بوده و روایی سازه از طریق تحلیل عاملی مورد بررسی قرار گرفت، تجزیه و تحلیل داده هایپژوهش از طریق مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار پی ال اس انجام شد. یافته های این تحقیق نشان داد تمام فرضیات تحقیق مورد تاییدقرار گرفت. به طوری که جهت گیری استراتژیک سازمانی بر عملکرد کسب و کارهای الکترونیک با نقش میانجی نوآوری محصول، جهت گیری استراتژیکسازمانی بر نوآوری محصول، نوآوری محصول بر عملکرد کسب و کارهای الکترونیک و جهت گیری استراتژیک سازمانی بر عملکرد کسب و کارهایالکترونیک مثبت و معنی دار دارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری استراتژیک سازمانی ، عملکرد کسب و کارهای الکترونیک ، نوآوری محصول