عملکرد حافظه فعال و اصول سازماندهی ادراک بصری گشتالت در تبلیغات محیطی

در عصر حاضر تبلیغات محیطی به عنوان بخش جدایی ناپذیر زندگی شهری، پیرامون ما را فراگرافته است که هدفش آگاهی دادن اطلاعاتی از برند، تاثیرگذاری بر ادراک شهروندان و ماندگاری محتوای تبلیغ در ذهن و حافظه اوست. روانشناسان گشتالت اصولی بر پایه سازماندهی ادراک بصری معرفی کردند که تمایل ذهن به گروه بندی کردن اشیا و پدیده های محیط پیرامون را در جهت ادراک سریع تر و ماندگارتر را نشان می دهد. حافظه فعال به عنوان یکی از اصلی ترین ارکان حافظه جهت فعالیت های شناختی است که می تواند عمل بخاطرسپاری و یادآوری را سریع تر کند. این پژوهش در پی پاسخ به این پرسش است که حافظه فعال یا کوتاه مدت و اصول ادراک بصری گشتالت چه نقشی می توانند در تحقق اهداف تبلیغات محیطی داشته باشند؟ و در همین راستا، پاسخ به این سوالات حافظه و قوانین ادراک بصری گشتالت چه ارتباطی دارند؟ و اصول ادراک بصری گشتالت چه اهمیتی در طراحی تبلیغات محیطی دارد؟ضروری به نظر می رسد. هدف از انجام این تحقیق، بررسی اهمیت حافظه و اصول سازماندهی ادراکی گشتالت در تبلیغات شهری به منظور ماندگاری تبلیغ در ذهن مخاطب است. روش گردآوری مطالب، کتابخانه ای و شیوه بررسی اطلاعات توصیفی-تحلیلی است. یافته ها نشان داد اصول ادارکی گشتالت تاثیر مثبتی در ذخیره و بازیابی اطلاعات در حافظه فعال دارد. همچنین نقش حافظه فعال در تبلیغات محیطی با توجه به ۲۴ ساعته بودن آن و مواجهه ناخودآگانه مخاطبان، برای ذخیره اطلاعات و بازیابی آن کلیدی است. بنابراین، به منظور تحقق اهداف تبلیغات محیطی که ماندگاری اطلاعات برند یا محصول در ذهن و ادراک مخاطب است، اصول سازماندهی ادراکی گشتالت می تواند به مثابه ابزاری جهت ذخیره اطلاعات و بازیابی در حافظه فعال و روشی در طراحی تبلیغات محیطی تلقی شود.