بررسی و اولویت بندی شاخص های کلیدی بلیت فروشی رخدادهای بزرگ ورزشی در ایران

یکی از روش های تامین منابع باشگاه های ورزشی، بلیت فروشی است که از موثرترین عوامل رشد اقتصاد ملی و درآمدزاترین صنایع بشمار می آید. این پژوهش به منظور بررسی و اولویت بندی شاخص های کلیدی بلیت فروشی رخدادهای بزرگ ورزشی در ایران انجام گرفت. تحقیق حاضر بصورت آمیخته می باشد. در بخش کیفی، از نظریه داده بنیاد استفاده شد و جهت تحلیل محتوا از نرم افزار MAXQDA استفاده شد. جهت گردآوری اطلاعات، افراد متخصص( ۱۱ نفر) به صورت هدفمند انتخاب شدند. در بخش کمی تحلیل عاملی تائیدی جهت تایید مدل تحقیق با استفاده از نرم افزار SPSS و AMOS بکارگرفته شد و برای اولویت بندی عوامل از روش(AHP) استفاده شد و ۳۷۰ نفرطبق قاعده سرانگشتی مولر ۱۹۹۶در نظر گرفته شدند. بر پایه مولفه های مدل پارادایمی ۸ عامل علی، ۴ عامل زمینه ای، ۷ عامل مداخله گر، ۸ عامل راهبردی شناسایی و پیامدهای مقطعی(کسب درآمد و سودآوری) و بلندمدت (ایجاد تقاضای اجتماعی و افزایش تعداد تماشاگران، جذب حامیان مالی و امنیت درآمد) حاصل شد. در شرایط علی عامل فناوری با وزن نسبی (۱۶۹/۰)، در شرایط زمینه ای عامل بکارگیری گیت های استاندارد با وزن نسبی (۲۷۹/۰)، در شرایط مداخله گر عامل هماهنگی با وزن نسبی (۱۷۷/۰)، در راهبردها عامل فرهنگ سازی با وزن نسبی (۱۶۱/۰) و در پیامدها، پیامدهای مقطعی(کسب درآمد و کسب سودآوری) با وزن نسبی (۵۶۲/۰) در اولویت اول قرار داشتند.

کلیدواژه ها:

بلیت فروشی ، رخدادهای بزرگ ورزشی ، سودآوری ، حامیان مالی