واکاوی عوامل تقویت کننده بازاریابی کارآفرینانه: مروری نظامند با تکنیک فراترکیب
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 256
فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JIMDO-4-3_003
تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1400
چکیده مقاله:
زمینه و هدف: بازاریابی کارآفرینانه یکی از موضوعات جدید در حوزه مدیریت و بازاریابی است که نقش به سزایی در آینده سازمانها دارد. هدف این تحقیق مطالعه نظام مند بازاریابی کارآفرینانه در قالب شناسایی عوامل تقویت کننده به کمک روش فراترکیب است.روش شناسی: در این پژوهش تعداد ۶۰۵ متن علمی معتبر به زبان فارسی و انگلیسی در بازه سال های ۲۰۲۰-۲۰۰۱ میلادی و ۱۳۹۷-۱۳۸۸ شمسی شناسایی و استخراج شدند. تعداد ۷۱ عنوان پژوهشی از روش مهارت های ارزیابی حیاتی(CASP) مورد استفاده قرار گرفت. برای تحلیل ادبیات پژوهش از روش فراترکیب استفاده شد.یافته ها: پس از مطالعه و استخراج متن، کدهای کلیدی با نرم افزار مکس کیو دی ای استخراج و خوشه بندی شده و در قالب مفهوم و مولفه ها تنظیم شدند. یافته ها نشان داد که پیشران های بازاریابی کارآفرینانه دارای دو مولفه اصلی، ۸ مفهوم و ۴۲ شاخص شامل عوامل داخلی (شامل ۵ مفهوم اصلی ذهنیت گرایی کارآفرینانه، ساختار سازمانی، فرهنگ، مدیریت دانش و هوش هیجانی) و عوامل خارجی(شامل ۳ مفهوم اصلی برندسازی، بازاریابی نوین و بهبود ارتباطات) بودند.نتیجه گیری: بازاریابی کارآفرینانه دارای مولفه های اصلی و شاخص های متعددی است که میتواند به مدیران در توسعه فعالیت های نوآورانه به عنوان نیروی محرکه سازمانها کمک شایان توجهی کرده و آنها را به سازمان های پیشرو در حوزه خود تبدیل نماید.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی کاسه گرها
دانشجوی دکتری کارآفرینی، گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس ، ایران.
محمد جواد تقی پوریان
استادیار مدیریت بازرگانی، گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس ، ایران.
جواد گیلانی پور
استادیار اقتصاد، گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس ، ایران.
مهران مختاری
استادیار مدیریت دولتی، گروه مدیریت، واحد چالوس، دانشگاه آزاد اسلامی، چالوس ، ایران.
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :