نقش تبلیغات محیطی شهر در فرهنگ سازی به منظور ارتقا مدیریت شهری

سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 188

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CEUCONF08_173

تاریخ نمایه سازی: 16 آذر 1400

چکیده مقاله:

تبلیغات به طور کلی، یکی از مهم ترین و تاثیرگذارترین عناصر در حوزه ی فرهنگ هر جامعه است، چرا که انسان امروز به طور مداوم در معرض بمباران تبلیغاتی رسانه ها قرار دارد و با گسترش رسانه ها این تبلیغات نیز فراگیرتر می شود،تبلیغات نوعی ارتباط است که در آن سعی می شود بر مخاطب تاثیر گذاشته شود تا ایشان نسبت به یک محصول، خدمت و یا ایده عکس العمل مورد نظر تبلیغ دهنده را نشان دهند. در بسیاری مواقع نتیجه مورد توقع، تاثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده یک کالا یا خدمت مدنظر تبلیغات است، در حالی که اهداف سیاسی، اجتماعی و یا حتی مذهبی را می توان از تبلیغات متوقع بود. مزایای تبلیغات محیطی شامل تضمین دیده شدن، امکان ارجاع به تبلیغات دیگر، امکان دیده شدن مکرر و داشتن بازار هدف انتخابی است.از آنجایی که تبلیغات محیطی در مکان های عمومی و در معرض دید قرار دارند، بنابر این توسط افراد زیادی دیده می شوند. بیننده حق انتخاب ندارد و در هر صورت تبلیغ را می بیند. از تبلیغات محیطی می توان به عنوان یک مکمل عالی برای تبلیغات دیگر استفاده کرد.

نویسندگان

سیدامیر میرحیدری

کارشناس ارشد برنامه ریزی و امایش سرزمین دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سمنان – ایران