بررسی رابطه بازاریابی سبز با مسئولیت پذیری اجتماعی فروشندگان محصولات ورزشی

هدف از اجرای تحقیق حاضر بررسی رابطه میان بازاریابی سبز با مسئولیت پذیری اجتماعی فروشندگان محصولات ورزشی می باشد. روش تحقیق توصیفی همبستگی است که به صورت میدانی انجام شده است. برای این منظور ۳۵۷ نفر ازمشتریان فروشگاههای ورزشی شهر تهران که به صورت تصادفی خوش های به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه های آگاهی از بازاریابی سبز حبیبی ساروی α=۰/۹۲ )۱۳۹۵)، مسئولیت پذیری اجتماعی پارک و همکاران α =۰/۷۳) ۲۰۱۷ ) با مقیاس ۵ ارزشی لیکرت استفاده شد. برای نرمال بودن داده های تحقیق از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف و برای آزمون فرضیه ها ی تحقیق از ضریب پیرسون و نرم افزار آماری SPSS۲۲ در سطح معناداری P≥ ۰/۰۵ استفاده شد. نتا یج استنباطی به دست آمده نشان داد که بین بازاریابی سبز و مولفه های آن با مسئولیت پذیری اجتماعی فروشندگان رابطه وجود دارد و مسئولیت پذیری فروشندگان با ارزشی، تعهد نسبت به مسئولیت اجتماعی شرکت، استانداردهای اخلاقی، رضایت، اعتماد و وفاداری ارتباط دارد.

کلیدواژه ها:

مشتری ، بازاریابی سبز ، مسئولیت پذیری اجتماعی ، محصولات ورزشی