پیش بینی ترفیع فروش و رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی بر اساس بازاریابی سبز

هدف از تحقیق حاضر تاثیر بازاریابی سبز بر ترفیع فروش و رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی شهرستان اردبیل میباشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی می باشد و روش اجرای تحقیق میدانی میباشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهر اردبیل که تعداد آنها به علت متغیر بودن به صورت نا محدود در نظر گرفته شده است. روش مورد استفاده برای نمونهگیری روش تصادفی ساده میباشد. برای تعیین حجم نمونه نیز از جدول مورگان استفاده شده است که طبق این جدول تعداد نمونه آماری برای جامعه نا محدود ۳۸۴ نفر میباشد. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانهای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گردیده است و برای اطمینان بیشتر محقق روایی و پایایی آن را بررسی کرد. روایی پرسشنامه ها توسط چند تن از اساتید متخصص در زمینه مدیریت ورزشی مورد تایید قرار گرفت و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ بازاریابی سبز ۰/۸۰، رفتار خرید مشتریان ۰/۷۳ و ترفیع فروش ۰/۹۱ بدست آمده است. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمون رگرسیون ساده و چندگانه انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است که ابعاد بازاریابی سبز(قیمت سبز با بتای ۰/۱۴، کاهش ضایعات با بتای ۰/۳۸، تبلیغات سبز با بتای۰/۶۲ و ترفیع سبز با بتای(۰/۳۰ بر ترفیع فروش و ابعاد بازاریابی سبز (محصول سبز با بتای ۰/۱۹، قیمت سبز با بتای ۰/۵۶، کاهش ضایعات با بتای ۰/۴۵، تبلیغات سبز با بتای ۰/۴۴ و ترفیع سبز با بتای (۰/۲۰ بر رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی شهرستان اردبیل تاثیر مثبت معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، ترفیع فروش ، رفتار خرید مصرف کنندگان ، شهرستان اردبیل