بررسی عوامل موثر در بازاریابی بیمه های مهندسی در ایران

بیمه نامه های مهندسی تنوع زیادی دارند، ولی به همان اندازه که تنوع آن زیاد است، شناخت نسبت به آن کم است. پژوهش حاضر از حیث روش شناسی یک مطالعه توصیفی و کاربردی است که به صورت مقطعی به بررسی پدیده های مورد بررسی پرداخته است. جامعه آماری این پژوهش شامل ۱۰۰ نفر از مدیران، کارشناسان و خبرگان بنگاه های اقتصادی شهر تهران که صاحب نظر راجع به موضوع تحقیق هستند، می باشند. جهت تحلیل داده ها از نرم افزار PLS استفاده شد. تجزیه و تحلیل فرضیه ها با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد با توجه به اینکه مقدار t بین متغیرهای زیرساخت های حوزه فناوری اطلاعات بر توسعه بیمه های مهندسی برابر با ۶۴۴ / ۳، نحوه کیفیت خدمات ارائه شده بر توسعه بیمه های مهندسی ۷۷۸ / ۲ و نحوه بازاریابی شرکت های بیمه ای بر توسعه بیمه های مهندسی برابر با ۳۲۴ / ۳ است که در سطح معناداری کمتر از ۵ درصد محاسبه شده است، می توان قضاوت کرد که فرضیه اصلی پژوهش تایید می شود.

کلیدواژه ها:

بیمه مهندسی ، زیرساخت های فناوری اطلاعات ، کیفیت خدمات ارائه شده ، بازاریابی شرکت های بیمه