بررسی نقش میانجی شدت رقابت در رابطه بین کارآفرینی گرایی، قابلیت بازاریابی و عملکرد شرکت های مواد غذایی شهر شیراز

این تحقیق به بررسی نقش میانجی شدت رقابت در رابطه بین کارآفرینی گرایی، قابلیت بازاریابی و عملکرد شرکت های موادغذایی شهر شیراز پرداخت. این تحقیق از نوع کاربردی و توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری کارکنان شرکت های موادغذایی شهر شیراز و نمونه آن ۳۸۴ نفر از کارکنان این شرکت ها است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه است. از نرم افزارهای SPSS و SmartPLS جهت تجزیه و تحلیل داده ها استفاده شد. از روایی صوری و مرکب و ضریب آلفای کرونباخ برای تعیین روایی و پایایی استفاده شد. روایی صوری توسط اساتید امر تایید شد، ضریب روایی مرکب متغیرهای تحقیق بیشتر از ۹۵ / ۰، ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از ۸۵ / ۰ نشان داد ابزار گردآوری داده ها از روایی و پایایی کافی برخوردار است. یافته ها نقش میانجی شدت رقابت در رابطه بین کارآفرینی گرایی، قابلیت بازاریابی و عملکرد شرکت های مواد غذایی شهر شیراز را مورد تایید قرار داد. یافته ها نشان داد که کارآفرینی گرایی بر قابلیت بازاریابی و عملکرد تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

شدت رقابت ، قابلیت های بازاریابی ، کارآفرینی گرایی ، عملکرد ، صنعت مواد غذایی