رویکردهای سنجش ارزش ویژه برند
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,029
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEBREA03_085
تاریخ نمایه سازی: 26 تیر 1400
چکیده مقاله:
در دنیای کنونی "ارزش ویژه برند" به عنوان مهمترین دارایی نامشهود صاحبان برند و عاملی کلیدی در توسعه و موفقیت پایدار، بسیار مورد توجه است. ارزش ویژه برند اصطلاحی است که ارزش افزوده محصولات و خدمات را نشان می دهد و این ارزش در تمام تداعیات مصرف کنندگان در رابطه با برند از جمله احساسات و افکار آنها منعکس میشود. در اقتصاد جهانی، مدیریت موثر ارزش ویژه برند در شناسایی نیازها و ترجیحات مصرف کننده، افزایش ارزش برند و سازمان، تضمین بقای بازار و ایجاد پایه ای برای رشد و توسعه بیشتر برند از اهمیت اساسی برخوردار است. بدین جهت در این مقاله ضمن مرور اهمیت و مزایای آشکار و پنهان ارزش ویژه برند، تصویری جامع از دیدگاه ها و روشهای مختلف سنجش ارزش ویژه برند ارائه میشود. امید است این تصویر جامع به مدیران در کشف و بهبود عوامل موثر بر ارزش ویژه برند سازمانیشان یاری رساند و ایشان مناسب ترین رویکرد را جهت سنجش و توسعه ارزش ویژه برند اتخاذ نمایند.
کلیدواژه ها:
ارزش ویژه برند ، سنجش ارزش ویژه برند ، ارزش ویژه برند مشتری محور ، ارزش ویژه برند مالی محور ، ارزش ویژه برند کارمند محور.
نویسندگان
ستاره حیدری
گروه مدیریت کسب و کار- بازاریابی، دانشکده مهندسی صنایع، دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
سپیده نصیری
استادیار گروه سیستمهای اقتصادی اجتماعی، دانشگاه صنعتی خواجه نصیرالدین طوسی، تهران، ایران
مریم الفپور
گروه مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران