رویکردهای سنجش ارزش ویژه برند

در دنیای کنونی "ارزش ویژه برند" به عنوان مهمترین دارایی نامشهود صاحبان برند و عاملی کلیدی در توسعه و موفقیت پایدار، بسیار مورد توجه است. ارزش ویژه برند اصطلاحی است که ارزش افزوده محصولات و خدمات را نشان می دهد و این ارزش در تمام تداعیات مصرف کنندگان در رابطه با برند از جمله احساسات و افکار آنها منعکس میشود. در اقتصاد جهانی، مدیریت موثر ارزش ویژه برند در شناسایی نیازها و ترجیحات مصرف کننده، افزایش ارزش برند و سازمان، تضمین بقای بازار و ایجاد پایه ای برای رشد و توسعه بیشتر برند از اهمیت اساسی برخوردار است. بدین جهت در این مقاله ضمن مرور اهمیت و مزایای آشکار و پنهان ارزش ویژه برند، تصویری جامع از دیدگاه ها و روشهای مختلف سنجش ارزش ویژه برند ارائه میشود. امید است این تصویر جامع به مدیران در کشف و بهبود عوامل موثر بر ارزش ویژه برند سازمانیشان یاری رساند و ایشان مناسب ترین رویکرد را جهت سنجش و توسعه ارزش ویژه برند اتخاذ نمایند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، سنجش ارزش ویژه برند ، ارزش ویژه برند مشتری محور ، ارزش ویژه برند مالی محور ، ارزش ویژه برند کارمند محور.