بررسی تاثیر دانش برند ضمنی و صریح بر هوش بازاریابی فروشندگان لوازم ورزشی شهر شیراز
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 239
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_ARMA-4-14_013
تاریخ نمایه سازی: 25 تیر 1400
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر به منظور بررسی تاثیر دانش برند ضمنی و صریح بر هوش بازاریابی فروشندگانلوازم ورزشی شهر شیرازصورت گرفته است. جامعه آماری تحقیق ۳۴۰ نفر فروشندگان لوازمورزشی شهر شیراز بود و بر اساس جدول مورگان حجم نمونه ۱۴۰ نفر مشخص شد که به روشتصادفی ساده از بین جامعه آماری انتخاب و پرسشنامه بین آنها توزیع گردید. روش پژوهشتوصیفی و از نوع پیمایشی است، ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه بود که از پرسشنامههوش بازاریابی و پرسشنامه استاندارد انتقال دانش ضمنی توسط جویا و همکاران استفاده شد.به منظور تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از روش های آمار توصیفی جداول توزیع فراوانی،درصد، میانگین، انحراف استاندارد و نمودار و نیز از روش های آمار استنباطی، ضریب همبستگیپیرسون و رگرسیون چند متغیره استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که دانشبرند ضمنی و صریح می تواند هوش بازاریابی فروشندگان لوازم ورزشی را تا ۲۰/۱ درصد پیشبینی نماید. بین دانش برند ضمنی و صریح و ابعاد هوش بازاریابی رابطه معنادار وجوددارد (r=۰/۴۴۹). دانش برند ضمنی و صریح بر همه ابعاد هوش بازاریابی فروشندگان لوازمورزشی تاثیر دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم کشاورزی
گروه مدیریت ورزشی، واحد فیروزآباد، مرکز میمند، دانشگاه آزاد اسلامی، میمند، ایران
مهدی رستگاری
گروه مدیریت ورزشی، واحد فیروزآباد، مرکز میمند، دانشگاه آزاد اسلامی، میمند، ایران