تاثیر تصویر برند بر افزایش خرید مشتریان (مطالعه موردی مشتریان فروشگاه دیجی کالا)
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 430
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IICMO09_045
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1400
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف تعیین تاثیر تصویر برند بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه اینترنتی دی جی کالا انجام شد. جامعه آماری تحقیق مشتریان فروشگاه اینترنتی دی جی کالا تشکیل می دهند که تعداد ان ها نامشخص است. لذا در این پژوهش پرسشنامه ها از طریق نمونه گیری تصادفی در دسترس توزیع گردید. برای گردآوری داده ها و اطلاعات از هر دو روش میدانی و فیش برداری استفاده شد. روش فیش برداری شامل مطالعه انواع متون فارسی و انگلیسی در رابطه با ادبیات مربوط به تصویر برند و قصد خرید مجدد بود. برای جمع آوری داده های مربوط به هر یک از متغیرهای پژوهش، به منظور بررسی فرضیه های پژوهش از پرسشنامه های معتبر استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون فرضیه های پژوهش از روش معادلات ساختاری با نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان داد هر یک از سه مولفه تصویر برند بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه اینترنتی دی جی کالا تاثیر معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فرحناز طحان طرقی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، بازاریابی دانشگاه غیرانتفاعی پرندک، تهران، ایران
مرتضی قاسمی اقدمی
مدرس دانشگاه غیرانتفاعی پرندک، تهران، ایران