تاثیر سرعت بین المللی شدن برعملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل کننده قابلیت های بازاریابی

این مقاله با هدف بررسی تاثیر سرعت بین المللی شدن برعملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل کننده قابلیت های بازاریابی انجام شد. پژوهش حاضر از نظر نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی پیمایشی و از نوع همبستگی و از جنبه زمانی، مقطعی و از نگاه نوع داده ها، پژوهشی کمی می باشد. جامعه آماری شامل 200 نفر از مدیران شرکت های فعال در زمینه بین الملل در سطح استان اصفهان بود که 131 نفر با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. روایی محتوا مورد تائید اساتید قرار گرفته است و پایایی آن برای پرسشنامه سرعت بین المللی شدن 0/901، عملکرد شرکت 0/809 و قابلیت بازاریابی0/877 محاسبه شده است. داده ها با استفاده روش معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم افزار smart pls بررسی شد. نتایج نشان داد که سرعت بین المللی شدن بر عملکرد شرکت تاثیرمعناداری دارد اما اما قابلیت های بازاریابی نقش تعدیل کننده در این رابطه ندارد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، عملکرد شرکت ، بین المللی