تاثیر عوامل انگیزشی و بازدارنده در شکل گیری نگرش و قصد خرید آنلاین از فروشگاه اینترنتی اُکالا در بین کارکنان شرکت بهنوش ایران

هدف: تاثیر عوامل انگیزشی و بازدارنده در شکل گیری نگرش و قصد خرید آنلاین از فروشگاه اینترنتی اُکالا در بین کارکنان شرکت بهنوش ایرانروش شناسی پژوهش: پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش جمع آوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی می باشد . جامعه آماری کارکنان شرکت بهنوش که مشتریان فروشگاه اینترنتی اُکالا با تعداد 264 و حجم نمونه انتخابی 156 نفر که اطلاعات مورد نیازازطریق پرسشنامه جمع آوری شده وبرای تجزیه وتحلیل اطلاعات وآزمون فرضیه ها ازنرم افزار SPSS24 و Smart PLS استفاده شده است. تجزیه وتحلیل یافته های حاصل از پرسشنامه در دو سطح توصیفی استنباطی انجام گرفته است و با استفاده از آزمون های مختلف آماری مدل مفهومی پژوهش مورد بررسی قرار گرفته فرضیات مربوط به آن آزمون شده است.یافته ها: تجزیه وتحلیل یافته های حاصل از پرسشنامه در دو سطح توصیفی و استنباطی انجام گرفته است و با استفاده از آزمون های مختلف آماری مدل مفهومی پژوهش مورد بررسی قرار گرفته و فرضیات مربوط تائید شد. نتیجه : نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل داده ها نشان دادکه ارزش های فایده گرای با نقش میانجی نگرش مشتری بر تمایل به خرید آنلاین تأثیرگذار است

کلیدواژه ها:

ارزش های لذت طلبانه ، ارزش های سوداورانه ، نگرانی های فردی ، اعتماد مصرف کننده گان ، قصد خرید آنلاین