بررسی تاثیر میزان بکارگیری فناوری اطلاعات و بازاریابی درونی بر نیاز به پیشرفت کارکنان شرکت مینو تهران

هدف این پژوهش بررسی تاثیر میزان بکارگیري فناوري اطلاعات و بازاریابی درونی بر نیاز به پیشرفت کارکنان شرکت مینو تهران در سال 1397 میباشد. مطالعه حاضر با استفاده از مطالعات توصیفی و روش همبستگی در یک جامعه آماري 270نفري انجام شد که 155 نفر از آنها با استفاده از جدول مورگان به عنوان نمونه گردیدند. جمع آوري اطلاعات از طریق سه پرسشنامه استاندارد صورت گرفته که روایی پرسشنامه میزان بکارگیري فناوري اطلاعات با ضریب 0/93، بازاریابی درونی با ضریب 0/94 و نیاز به پیشرفت کارکنان با ضریب 0/93 مورد تایید می باشد. پایایی پرسشنامه ها نیز از روش آلفاي کرونباخ براي پرسشنامه ها به ترتیب 0/92، 0/92 و 0/96 بدست آمد. براي بررسی فرضیه هاي تحقیق از مدلسازي معادلات ساختاري به همراه نرم افزار Amos و SPSS استفاده شد. نتایج نشان داد که مهارت فناوري اطلاعات و مولفه هاي آن: استفاده نرم افزارهاي کاربردي، استفاده از پایگاه اطلاعاتی و استفاده از اینترنت بر نیاز به پیشرفت کارکنان تاثیر مثبت و معنی دار دارد.همچنین بازاریابی و درونی مولفه هاي آن: بهسازي کارکنان و سیستم پاداش دهی بر نیاز به پیشرفت کارکنان تاثیر مثبت و معنی دار دارد اما چشم انداز بر نیاز به پیشرفت کارکنان تاثیر ندارد. در نهایت پیشنهاد میگردد تا از فناوري اطلاعات و بازاریابی درونی براي افزایش نیاز به پیشرفت کارکنان استفاده شود.

کلیدواژه ها:

فناوری اطلاعات ، بازاریابی درونی ، نیاز به پیشرفت