ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر حضور در رسانه های اجتماعی بر مصرف کننده: مطالعه موردی شعب رستوران نایب در شهر تهران

سال انتشار: 1399
کد COI مقاله: ICMET07_044
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 122
فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 19 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر حضور در رسانه های اجتماعی بر مصرف کننده: مطالعه موردی شعب رستوران نایب در شهر تهران

حمیدرضا ایل بیگی خمسه نژاد - مدرس و مدیرگروه رشته مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی غیردولتی،غیرانتفاعی، مجازی فاران مهر دانش
مونا جوادی - رشته مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی غیردولتی،غیرانتفاعی، مجازی فاران مهر دانش

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش بررسی تاثیر حضور در رسانه های اجتماعی بر مصرف کننده بود. روش اجرای پژوهش حاضر توصیفی و طرح پژوهش همبستگی از نوع معادلات ساختاری بود. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان شعب رستوران نایب در شهر تهران بودند که 373 نفر از آنان در پژوهش شرکت کردند. آنان به پرسشنامه های قصد خرید، ارزش ویژه برند، تصویر ادراک شده برند و رسانه اجتماعی پاسخ دادند. پایایی و روایی ابزارها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی، روایی صوری و تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی قرار گرفت که نتایج به دست آمده نشان از پایایی و روایی مورد قبول برای ابزارها داشت. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از ضریب همبستگی و مدل معادلات ساختاری با نرمافزار اسمارت پیالاس استفاده گردید. نتایج نشان داد حضور در شبکه های اجتماعی تاثیر مثبتی بر قصد خرید، ارزش ویژه برند، تصویر ادراک شده برند دارد. تصویر ادارک شده برندی که در شبکه های اجتماعی حضوری فعال دارد بر قصد خرید آن مصرف کننده تاثیر مثبتی دارد. ارزش ویژه برندی که در شبکه های اجتماعی حضوری فعال دارد بر قصد خرید مصرف کننده تاثیر مثبتی دارد. در رابطه بین حضور در رسانه های اجتماعی و قصد خرید مصرف کننده، تصویر ادراک شده برند نقش میانجی دارد. در رابطه بین حضور در رسانه های اجتماعی و قصد خرید مصرف کننده، ارزش ویژه برند نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، رفتار مصرف کننده ، قصد خرید، ارزش ویژه برند، تصویر ادراک شده برند و رسانه اجتماعی.

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/1041649/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
ایل بیگی خمسه نژاد، حمیدرضا و جوادی، مونا،1399،بررسی تاثیر حضور در رسانه های اجتماعی بر مصرف کننده: مطالعه موردی شعب رستوران نایب در شهر تهران،هفتمین کنفرانس بین المللی پژوهش در مدیریت، اقتصاد و توسعه،،،https://civilica.com/doc/1041649

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1399، ایل بیگی خمسه نژاد، حمیدرضا؛ مونا جوادی)
برای بار دوم به بعد: (1399، ایل بیگی خمسه نژاد؛ جوادی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
تعداد مقالات: 144
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی