نقش هویت فرهنگی و قومیت گرایی مصرف کنندگان بر تمایل به خرید برندهای داخلی نسبت به برندهای وارداتی با تعدیلگری درگیری خرید

عوامل محیطی و فرهنگی مانند قومیت گرایی و هویت فرهنگی میتوانند نقش مهم و برجستهای در رفتار مصرفکنندگان ایفا کنند و می بایستی در برنامه ریزیهای مربوط به مصرف کنندگان با شناخت هر چه دقیقتر آنها مورد توجه قرار گیرند. این پژوهش به بررسی تاثیر هویت فرهنگی و قومیت گرایی مصرف کنندگان بر تمایل به خرید برندهای داخلی نسبت به وارداتی با تعدیلگری درگیری خرید پرداخته است. بدین منظور تعداد 384 نفر از جامعه نامحدود مشتریان به روش در دسترس انتخاب گردیدند. به منظور دسترسی به اهداف پژوهش و گرد آوری داده های تحقیق جهت بررسی فرضیات تحقیق از پرسشنامه استاندارد استفاده شده است که پایایی آن با استفاده از آزمونهای بررسی پایایی بررسی و به دلیل بالا بودن اعتبار مورد استفاده قرار گرفتند . فرضیات تحقیق با استفاده از روش مدلسازی معادلات ساختاری مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج حاکی از آن بود که هویت فرهنگی و قومیت گرایی هر دو بر تمایل به خرید برندهای داخلی نسبت به وارداتی تاثیر مستقیم دارند و درگیری خرید مصرف کننده این روابط را تعدیل می کند .

کلیدواژه ها:

تمایل به خرید ، هویت فرهنگی ، قومیت گرایی مصرف کننده ، درگیری خرید ، بازاریابی