شناسایی عوامل موثر بر اتخاذ استراتژی های توسعه بازار با رویکرد کیفی

هدف کلی تحقیق حاضر شناسایی عوامل موثر بر اتخاذ استراتژیهای توسعه بازار با رویکرد کیفی هست .در این راستا صنایع غذایی استان آذربایجان شرقی به عنوان مورد مطالعه انتخاب شده است .جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان حوزه بازارایابی و متخصین حوزه صنایع غذایی در استان را شامل می شود. نمونه آماری 15 نفر از خبرگان بوده که به روش گلوله برفی اتخاب شدند.داده ها به طریق مصاحبه با خبرگان جمع آوری و با روش ویژه تئوری داده بنیاد مورد تحلیل قرار گرفت . نتایج تحقیق منجر به شناسایی پنج عامل موثر بر استراتژیهای توسعه بازارگردید که این عوامل شامل؛ عوامل قانونی، عوامل نهادی، عوامل اجتماعی/فرهنگی، عوامل فیزیکی/طبیعی و عوامل دولتی است.همینطور نتایج تحقیق منجر به شناسایی عوامل مداخله گر و پیامدهای اتخاذ استراتژیهای توسعه بازار گردید.

کلیدواژه ها:

توسعه بازار ، بازاریابی ، صنایع غذایی ، استراتژی بازاریابی