نقش متغیرهای بیوریتم مشتریان در پیش بینی رفتار مصرف کنندگان مجموعه های آبی شهر مشهد

هدف: بررسی رابطه بیوریتم با رفتار مصرف کننده در مجموعه های آبی شهر مشهد می باشد.روش کار: پژوهش حاضر کاربردی و روش توصیفی _ همبستگی میباشد . جامعه آماری مراجعین به مجموعه های آبی شهر مشهدو نمونه گیری تصادفی با روش طبقه ای تخصیص متناسب می باشد. ازپرسشنامه رفتار مصرف کننده دارای پایایی 0/88 و نرم افزار نچرال بیوریتم برای بررسی چهار سیکل بیوریتم براساس تاریخ تولد و تاریخ مراجعه افراد به مجموعه های آبی ، استفاده شد.یافته ها: در بین سیکل های بیوریتم اولویت معنی داری بدست نیامد اما سیکل شهودی در رتبه اول قرار دارد. در بین مولفه های رفتار مصرف کننده اولویت معنی داری وجود دارد و مهمترین آن نگرش می باشد. بین سیکل های جسمانی ، عاطفی و شناختی با رفتار مصرف کننده رابطه معنی داری برقرار نمی باشد، اما بین سیکل شهودی با رفتار مصرف کننده همبستگی بسیار ضعیفی وجود دارد. در این پژوهش رابطه ای بین بیوریتم مراجعین با رفتار مصرفی آنان با توجه به تاربخ تولدشان در روز مراجعه به مجموعه آبی وجود ندارد.نتیجه گیری: رفتار مصرف کننده تنها به عوامل درونی و روانی وابسته نمی باشد و سایرعوامل بیرونی و نگرش می تواند در رفتار مصرف کنندگان از خدمات نقش بسزایی ایفا نماید.

کلیدواژه ها:

بیوریتم ، رفتار مصرف کننده ، مجموعه های آبی