بررسی تطبیقی عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا

سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,567

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICSM05_145

تاریخ نمایه سازی: 26 مهر 1389

چکیده مقاله:

مقاله حاضر به بررسی عملکرد استراتژی برند سازی فرش دستباف ایراندر بازار امریکا می پردازد مدل استفاده شده در مطالعه برگرفته از مدل استراتژی برندسازی وونگ و مریلیس 2007 می باشد با بررسی مدل مذکور در بازار امریکا تلاش شده است که دو نگرش صادرکنندگان ایرانی و واردکنندگان امریکایی فرش دستباف ایرانی نسبت به عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا بررسی شود و مدلهای منطبق با این عملکرد استخراج گردد. نتایج تحقیق نشان میدهد که درک دو گروه صادرکننده و وارد کننده فرش دستباف ایران از عملکرد استراتژی برند فرش دستباف ایران بسیار متفاوت است به نحوی که صادرکنندگان جایگاه برند را در بازار امریکا بسیارتثبیت شده میدانند و نیازی به حفاظت از آن نمی بینند و نیز خود را بسیار متعهد به نیازهای بازار امریکا می دانند و خود را برندگرا می پندارند اما این در حالی است که وارد کنندگان امریکایی از عملکرد استراتژی برند و نیز عملکرد صادرکنندگان ایرانی رضایت ندارند و معتقدند که صادرکنندگان ایرانی به برند فرض دستباف در بازار امریکا و حفاظت از آن توجه لازم را ندارند در نهایت آنان عملکرد کلی برند فرش دستباف ایران در بازار امریکا را مناسب ارزیابی ننموده و آن بخش از عملکرد مالی برند را که مرتبط با عملکرد برند است را مناسب تشخیص نمیدهند و معتقدند که عملکرد استراتژی های اتخاذ شده بازرگانان ایرانی در بازار امریکا ضعیف است.

نویسندگان

طهمورث حسنقلی پورسوریانی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی

علی دیواندری

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی

فاطمه عباسی بنی

کارشناسی ارشد بازاریابی بین الملل

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • دیوید، فرد آر " مدیریت استراتژیک"، مترجمان: علی پارساییان و ...
  • نوئل کاپفرر، ژان "مدیریت راهبردی نام تجاری"، مترجم: سینا قربانلو، ...
  • Balazs, A.L.(2002) _ Intermational brand-name amfecedemts ...
  • consequences", Jourmal of Interational Marketing, Vol.10 No.3 pp.22-48. 5. ...
  • organizations _ the value chaim9. Journal of product & brand ...
  • chaim of effects from brand trust and brand affect to ...
  • Chen, S., (20 05)" A Stage Model of International Bramd ...
  • Hislop, M. (2001)" Daymamic Logic's Branding 101: An overview of ...
  • katae, M. , Y. Murray, .(2005) , "Global sourcing strategy ...
  • M.Godeswar, B (2008), "Buiding brand identity in competitive markets: a ...
  • Aaker, David and Joachimsthaler, erich.(2001), Bramd leadership, The ree press. ...
  • Maloe, P.(2004), "Buiding an Emotionl Commection: A five- step Branding ...
  • Al ashb an, A.A, Hayes, L .A. , Zinkhan, G.M. ...
  • Olsson, A. and Sandru, C. (2006) 0The Brand roposition: Positioning ...
  • P. Douglas, S., Craig, C.S(20 _ 1)" Building globd brands ...
  • Chaundhri, A. and Holbrook, M.B. (2 _ _ chaim of ...
  • Pectich, A. and Ward, _ (2007) :Global branding, counry of ...
  • Cheng, J.M.S, Blankson, C., C.S. Wu, P., S.M. Chen, S., ...
  • Rooney, J.A. (1995), "Branding: a trend fr today and tomorrow", ...
  • (SBI), (20 06)"The U.S. Market for Carpet amd Rugs". ...
  • whitelock, J. and Fastoso, F. ...
  • ع 8. Duncan, T. (2005), Principle of Advertising IMC, Mcraw-Hil ...
  • "Understanding intermational randing: defping the domain and reviewing the literatre" ...
  • Fill, C.(20 02)"Marketing ...
  • Wog, HY. and Merrilees , B.(2002), "Closing he marketing strategy ...
  • Wmg, H.Y. and Merrilees , B.(2002), «The New Framework for ...
  • Wmg, H.Y. and Merrilees , B.(2007), "Multiple roles for randig ...
  • نمایش کامل مراجع