ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی تطبیقی عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا

سال انتشار: 1389
کد COI مقاله: ICSM05_145
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 1,965
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 13 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تطبیقی عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا

طهمورث حسنقلی پورسوریانی - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی
علی دیواندری - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی
فاطمه عباسی بنی - کارشناسی ارشد بازاریابی بین الملل

چکیده مقاله:

مقاله حاضر به بررسی عملکرد استراتژی برند سازی فرش دستباف ایراندر بازار امریکا می پردازد مدل استفاده شده در مطالعه برگرفته از مدل استراتژی برندسازی وونگ و مریلیس 2007 می باشد با بررسی مدل مذکور در بازار امریکا تلاش شده است که دو نگرش صادرکنندگان ایرانی و واردکنندگان امریکایی فرش دستباف ایرانی نسبت به عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا بررسی شود و مدلهای منطبق با این عملکرد استخراج گردد. نتایج تحقیق نشان میدهد که درک دو گروه صادرکننده و وارد کننده فرش دستباف ایران از عملکرد استراتژی برند فرش دستباف ایران بسیار متفاوت است به نحوی که صادرکنندگان جایگاه برند را در بازار امریکا بسیارتثبیت شده میدانند و نیازی به حفاظت از آن نمی بینند و نیز خود را بسیار متعهد به نیازهای بازار امریکا می دانند و خود را برندگرا می پندارند اما این در حالی است که وارد کنندگان امریکایی از عملکرد استراتژی برند و نیز عملکرد صادرکنندگان ایرانی رضایت ندارند و معتقدند که صادرکنندگان ایرانی به برند فرض دستباف در بازار امریکا و حفاظت از آن توجه لازم را ندارند در نهایت آنان عملکرد کلی برند فرش دستباف ایران در بازار امریکا را مناسب ارزیابی ننموده و آن بخش از عملکرد مالی برند را که مرتبط با عملکرد برند است را مناسب تشخیص نمیدهند و معتقدند که عملکرد استراتژی های اتخاذ شده بازرگانان ایرانی در بازار امریکا ضعیف است.

کلیدواژه ها:

عملکرد استراتژی برندسازی، وارد کنندگان امریکایی، صادرکنندگان ایرانی، فرش دستباف ایران

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/103035/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
حسنقلی پورسوریانی، طهمورث و دیواندری، علی و عباسی بنی، فاطمه،1389،بررسی تطبیقی عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا،پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت استراتژیک،تهران،،،https://civilica.com/doc/103035

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1389، حسنقلی پورسوریانی، طهمورث؛ علی دیواندری و فاطمه عباسی بنی)
برای بار دوم به بعد: (1389، حسنقلی پورسوریانی؛ دیواندری و عباسی بنی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • دیوید، فرد آر " مدیریت استراتژیک"، مترجمان: علی پارساییان و ...
  • نوئل کاپفرر، ژان "مدیریت راهبردی نام تجاری"، مترجم: سینا قربانلو، ...
  • Balazs, A.L.(2002) _ Intermational brand-name amfecedemts ...
  • consequences", Jourmal of Interational Marketing, Vol.10 No.3 pp.22-48. 5. ...
  • organizations _ the value chaim9. Journal of product & brand ...
  • chaim of effects from brand trust and brand affect to ...
  • Chen, S., (20 05)" A Stage Model of International Bramd ...
  • Hislop, M. (2001)" Daymamic Logic's Branding 101: An overview of ...
  • katae, M. , Y. Murray, .(2005) , "Global sourcing strategy ...
  • M.Godeswar, B (2008), "Buiding brand identity in competitive markets: a ...
  • Aaker, David and Joachimsthaler, erich.(2001), Bramd leadership, The ree press. ...
  • Maloe, P.(2004), "Buiding an Emotionl Commection: A five- step Branding ...
  • Al ashb an, A.A, Hayes, L .A. , Zinkhan, G.M. ...
  • Olsson, A. and Sandru, C. (2006) 0The Brand roposition: Positioning ...
  • P. Douglas, S., Craig, C.S(20 _ 1)" Building globd brands ...
  • Chaundhri, A. and Holbrook, M.B. (2 _ _ chaim of ...
  • Pectich, A. and Ward, _ (2007) :Global branding, counry of ...
  • Cheng, J.M.S, Blankson, C., C.S. Wu, P., S.M. Chen, S., ...
  • Rooney, J.A. (1995), "Branding: a trend fr today and tomorrow", ...
  • (SBI), (20 06)"The U.S. Market for Carpet amd Rugs". ...
  • whitelock, J. and Fastoso, F. ...
  • ع 8. Duncan, T. (2005), Principle of Advertising IMC, Mcraw-Hil ...
  • "Understanding intermational randing: defping the domain and reviewing the literatre" ...
  • Fill, C.(20 02)"Marketing ...
  • Wog, HY. and Merrilees , B.(2002), "Closing he marketing strategy ...
  • Wmg, H.Y. and Merrilees , B.(2002), «The New Framework for ...
  • Wmg, H.Y. and Merrilees , B.(2007), "Multiple roles for randig ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    کدام مقالات به این منبع استناد نموده اند


    بر اساس سیستم تحلیلی استنادات مقالات، تاکنون برای نگارش 1 مقاله استفاده شده است.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی