بررسی تطبیقی عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا
محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی مدیریت استراتژیک
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 2,636
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICSM05_145
تاریخ نمایه سازی: 26 مهر 1389
چکیده مقاله:
مقاله حاضر به بررسی عملکرد استراتژی برند سازی فرش دستباف ایراندر بازار امریکا می پردازد مدل استفاده شده در مطالعه برگرفته از مدل استراتژی برندسازی وونگ و مریلیس 2007 می باشد با بررسی مدل مذکور در بازار امریکا تلاش شده است که دو نگرش صادرکنندگان ایرانی و واردکنندگان امریکایی فرش دستباف ایرانی نسبت به عملکرد استراتژی برندسازی فرش دستباف ایران در بازار امریکا بررسی شود و مدلهای منطبق با این عملکرد استخراج گردد. نتایج تحقیق نشان میدهد که درک دو گروه صادرکننده و وارد کننده فرش دستباف ایران از عملکرد استراتژی برند فرش دستباف ایران بسیار متفاوت است به نحوی که صادرکنندگان جایگاه برند را در بازار امریکا بسیارتثبیت شده میدانند و نیازی به حفاظت از آن نمی بینند و نیز خود را بسیار متعهد به نیازهای بازار امریکا می دانند و خود را برندگرا می پندارند اما این در حالی است که وارد کنندگان امریکایی از عملکرد استراتژی برند و نیز عملکرد صادرکنندگان ایرانی رضایت ندارند و معتقدند که صادرکنندگان ایرانی به برند فرض دستباف در بازار امریکا و حفاظت از آن توجه لازم را ندارند در نهایت آنان عملکرد کلی برند فرش دستباف ایران در بازار امریکا را مناسب ارزیابی ننموده و آن بخش از عملکرد مالی برند را که مرتبط با عملکرد برند است را مناسب تشخیص نمیدهند و معتقدند که عملکرد استراتژی های اتخاذ شده بازرگانان ایرانی در بازار امریکا ضعیف است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
طهمورث حسنقلی پورسوریانی
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی
علی دیواندری
دانشیار گروه مدیریت بازرگانی
فاطمه عباسی بنی
کارشناسی ارشد بازاریابی بین الملل
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :