به کارگیری یک مدل MADM گروهی فازی برای ارزیابی استراتژیک بازارهای هدف مطالعه موردی استان بوشهر

امروزه با افزایش رقابت تجاری بین شرکتها، ارزیابی و مقایسه بازارهای هدف براساس اصول و معیارهای علمی به یکیا ز ملزومات موفقیت در چنین بازارهایی تبدیل شده است در حقیقت شرکتها بایستی در راستای افزایش فروش خود در بازارهای هدف، معیارهای تاثیرگذار پرفروش را شناسایی کرده و سپس براساس ان بازارهای هدف را ارزیابی کنند استفاده از تکنیک های تصمیم گیری چندمعیاره MADM می تواند مدیران شرکت ها را در راستای ارزیابی صحیح بازارهای هدفشان یاری رساند. دراین مقاله جهت ارزیابی استراتژیک و رتبه بندی بازارهای هدف استان بوشهر از تکنیکهای رایج در تصمیم گیری چند معیاره یعنی AHP گروهی و TOPSIS با رویکرد فازی استفاده شده است در این پژوهش منظور از بررسی استراتژیک بازارها بررسی عوامل تاثیرگذار بر فروش بازارهای هدف در قالب عوامل درونی نقاط قوت و ضعف و عوامل بیرونی فرصتها و تهدیدات می باشد.

کلیدواژه ها:

بازارهای هدف ، رویکرد استراتژیک ، تکنیک AHP گروهی ، تکنیک TOPSIS ، رویکرد فازی