نگاهی به نقش کانال های خبری در ایجاد مقبولیت اجتماعی برای چهره های سیاسی
کانال های خبری دراین سالها به یکی از مهم ترین ابزارهای شکل دهی به افکار عمومی و جهت دهی به نگرش های سیاسی جامعه تبدیل شده اند. این رسانه ها نه تنها وظیفه اطلاع رسانی را بر عهده دارند، بلکه با انتخاب سوژه ها، نحوه روایت رویدادها، میزان پوشش اخبار و برجسته سازی برخی موضوعات، نقش موثری در ایجاد یا تضعیف مقبولیت اجتماعی چهره های سیاسی ایفا می کنند. بسیاری از شهروندان شناخت خود از سیاستمداران را نه از طریق ارتباط مستقیم، بلکه از طریق محتوایی به دست می آورند که در کانال های خبری منتشر می شود. از این رو تصویر ذهنی آنان از یک شخصیت سیاسی تا حد زیادی محصول فرآیندهای رسانه ای است. یکی از مهم ترین سازوکارهای کانال های خبری در ایجاد مقبولیت اجتماعی، برجسته سازی دستاوردها و فعالیت های یک چهره سیاسی است. هرچه اخبار مربوط به اقدامات، دیدارها، طرح ها و موفقیت های یک فرد بیشتر در معرض دید مخاطبان قرار گیرد، احتمال شکل گیری تصویری مثبت از او افزایش می یابد. تکرار اخبار موفقیت آمیز سبب می شود مخاطبان آن چهره را فعال، کارآمد و اثرگذار تلقی کنند؛ حتی اگر شناخت مستقیمی از عملکرد واقعی او نداشته باشند.
در مقابل، کم توجهی رسانه ای به فعالیت های یک شخصیت سیاسی می تواند موجب کمرنگ شدن جایگاه وی در افکار عمومی شود. واژه گزینی و شیوه روایت نیز در این فرآیند نقش تعیین کننده ای دارند. کانال های خبری می توانند یک اقدام سیاسی را با عباراتی مانند «اقدام موثر»، «تصمیم راهبردی» یا «پاسخ به مطالبه مردم» توصیف کنند و از این طریق تصویری مطلوب از یک سیاستمدار بسازند. در مقابل، همان اقدام ممکن است با واژه هایی چون «اقدام نمایشی»، «تصمیم بحث برانگیز» یا «حرکت تبلیغاتی» روایت شود و برداشت مخاطبان را در مسیری متفاوت قرار دهد. بنابراین مقبولیت اجتماعی تنها از عملکرد واقعی ناشی نمی شود، بلکه از نحوه بازنمایی عملکرد نیز تاثیر می پذیرد.
شبکه های اجتماعی و کانال های خبری وابسته به برخی شخصیت ها و افراد حقوقی این تاثیر را چند برابر کرده اند. سرعت انتشار محتوا، امکان بازنشر گسترده و تعامل کاربران باعث می شود اخبار مربوط به یک چهره سیاسی به سرعت در سطح جامعه منتشر شود. هنگامی که یک کانال خبری دارای مخاطبان گسترده به طور مستمر تصویری مثبت از یک فرد ارائه می دهد، این تصویر به تدریج در میان کاربران بازتولید شده و به نوعی اعتبار اجتماعی برای آن شخص تبدیل می شود. از سوی دیگر، حمایت کاربران و انتشار نظرات مثبت نیز می تواند این مقبولیت را تقویت کند و نوعی مشروعیت اجتماعی برای چهره سیاسی مورد نظر به وجود آورد. عامل دیگری که بر ایجاد مقبولیت اجتماعی تاثیر می گذارد، نقش کانال های خبری در تعیین اولویت های ذهنی جامعه است. رسانه ها با انتخاب موضوعاتی که باید مورد توجه قرار گیرند، به مخاطبان القا می کنند که کدام افراد یا مسائل اهمیت بیشتری دارند. در نتیجه، چهره هایی که حضور پررنگ تری در فضای خبری دارند، بیش از دیگران در ذهن شهروندان شناخته می شوند و شانس بیشتری برای کسب محبوبیت و حمایت عمومی پیدا می کنند. به عبارت دیگر، دیده شدن مداوم در فضای رسانه ای خود یکی از عوامل مهم مقبولیت اجتماعی محسوب می شود.
با این حال، تاثیر کانال های خبری بر مقبولیت سیاسی همواره مبتنی بر واقعیت های عینی نیست. در برخی موارد، رویکردهای جانبدارانه و جهت دار می توانند تصویری فراتر از واقعیت یا حتی متفاوت از عملکرد واقعی افراد ایجاد کنند. به همین دلیل، مقبولیت شکل گرفته در بستر رسانه لزوما معادل کارآمدی واقعی نیست و ممکن است تحت تاثیر راهبردهای خبری، تبلیغاتی و جریان سازی رسانه ای قرار داشته باشد. از این رو، تقویت سواد رسانه ای مخاطبان و مراجعه به منابع متنوع خبری اهمیت فراوانی دارد. ا