بررسی شخصی سازی تبلیغات هدف گذاری شده ؛ مزایا و معایب ریسک حریم خصوصی
نشان دادن تبلیغات مطابق با اطلاعات شخصی کاربر تنها زمانی امکان پذیر است که داده ها تا حدودی ذخیره شده باشند (برای مثال، داده های جست وجوهای پیشین یا پروفایل های شبکه های اجتماعی). با این همه این سوال همواره باقیست که چه اطلاعاتی ذخیره می گردد و چگونه و توسط چه کسی مورداستفاده قرار می گیرد و چگونه ویرایش می گردند. بنابراین نگاهی به جنبه های قانونی حفاظت از اطلاعات شخصی کاربران اینترنتی و به خصوص شبکه های اجتماعی خواهیم داشت.
هر کاربر با استفاده از اینترنت و رسانه های اجتماعی تا حدودی اطلاعات شخصی خود را عمدا یا سهوا فاش می سازد. برخی وب سایتها داده هایی را که به طور خودکار هنگام بازدید از دیگر سایت ها می تواند مورد بازیابی قرار گیرند را نشان می دهند. برای مثال داده هایی درباره موقعیت مکانی، منطقه زمانی، سامانه رایانه کاربر، اطلاعات مرورگر وی (مثال اینکه او از اکسپلورر، کروم و یا فایرفاکس استفاده می کند)، فونت ها و برنامه های نصب شده و بنابراین، چک کردن چنین سایت های راهنمایی خالی از ارزش نیست و خوانندگان ممکن است از چیزهایی که با بازدید از یک وب سایت معمولی فاش می سازند شگفت زده شوند.
به طور کلی، کاربران اینترنتی و رسانه های اجتماعی بر طبق قوانین حریم خصوصی سنتی موجود در کشورها، اتحادیه اروپا(EU) ، اتحادیه ملل متحد (UN) و... تحت محافظت هستند (2014 . این قوانین عموما قید می نمایند که اطلاعات شخصی فقط در صورت لزوم و با اجازه کاربر می تواند ذخیره گردد. علاوه بر این از سال ۲۰۰۲، اتحادیه اروپا (EU) بخشنامه ای مخصوص حفظ حریم خصوصی الکترونیک را صادر کرده که به خصوص در مورد پردازش اطلاعات شخصی و حفاظت از حریم خصوصی در جوامع الکترونیک است ( Eur - Lex 2002 ) ( Directive 2002 / 58 / Ec) این درحالی است که بخشنامه نام برده که به ( قانون کو کی) (Cookie law) خوانده می شود بارها تغییر کرده است. برای مثال در حال حاضر، قانون کو کی ، قید می کند که کوکی های مرورگر چگونه می توانند مورداستفاده قرار گرفته و برای استفاده از چه نوع کوکی هایی احتیاج به آگاه ساختن کاربران وجود دارد. ( 2011, 2012
Data Protection working party)
در اینجا کوکی ها اطلاعاتی از یک وب سایت هستند که در مرورگر کاربر ذخیره می شود. هنگامی که یک کاربر دوباره از یک وب سایت بازدید می نماید، کوکی ها مورداستفاده قرار می گیرند. ( برای مثال، تنظیمات زبان، رمزهای ورود، اطلاعات کارت خرید برخط برای مثال، EU ) ، کوکی ها را به عنوان اطلاعات کوچکی تعریف می کند که یک وب سایت از مرورگر شما می خواهد روی رایانه یا دستگاه موبایل تان ذخیره کنید . کوکی به وب سایت این امکان را میدهد تا عملیات و ترجیحات شما را بار دیگر به یاد آورد. بیشتر مرورگرها از کوکی ها پشتیبانی می کنند اگر چه کاربران این امکان را دارند که آنها را نپذیرفته و یا حذف نمایند. (1.The EU Internet handbook 2014: s) (( قانون کو کی EU ))، کوکی های غیرضروری از کوکی های ضروری را متمایز می سازد و اجازه ذخیره کوکی هایی که برای فعالیت یک وب سایت ضروری است را می دهد. (برای مثال جزئیات سفارش خرید) در هر صورت، برای همه کوکیها (غیر ضروری ها) رضایت کاربر مورد نیاز است. (برای مثال تنظیمات زبان و یا رمزهای ورود) کوکی ها به طور مداوم برای تعیین اینکه چه تبلیغی مناسب یک کاربر خاص است مورداستفاده قرار می گیرند؛ بنابراین با تهیه اطلاعات از وب سایت هایی که کاربر قبلا بازدید کرده و یا جست و جوهای پیشین، شخصی سازی و هدف گذاری تبلیغات تسهیل می شود. برای استفاده از کوکی های EUکاربر اینترنت باید برای هر وب سایت با ذخیره کوکی های غیر ضروری موافقت نماید.
مثال زیر نشان می دهد که چگونه کوکی های غیر ضروری می توانند برای تبلیغات برخط مورداستفاده قرار گیرند. چند ماه پیش هنگامی که تصمیم به دویدن گرفتم، در جست وجوی کرنومتر برای این کار بودم؛ بنابراین در یک فروشگاه برخط به جست وجو پرداختم. پس از آن، وب سایت هایی که بازدید کردم (آنها که مرتبط با این موضوع نبودند) ناگهان تبلیغات مربوط به کرنومترهای آن فروشگاه خاص را نشانم دادند. این به آن معناست که وب سایت های دیگر از اطلاعات کو کی من استفاده کرده و بنابر آن متوجه شده اند که من در فروشگاه خاصی در جست وجوی کرنومتر بوده ام.
برای مطابقت با قانون EU ، وب سایت ها با صفحات خاص وب می توانند از پیامی مانند این استفاده کنند. " این سایت قسمت از صفحه به منظور ارائه تجربه وب گردی بهتر برای شما، از کوکی ها بهره می برد.
برخی وب سایت ها نیز به جای کسب رضایت انتخابی، به کسب رضایت به صورت یک اطلاعیه می پردازند. (کوکی ها تا زمانی که کاربر آن را رد نکرده مورداستفاده قرار می گیرند) همانند : برای اطلاعات بیشتر لطفا قسمت حریم خصوصی و خط مشی استفاده از کوکی ها را مطالعه نمایید. "یا" برای اطلاعات و حذف این پیام اینجا کلیک نمایید "یا" با استفاده از این سرویس، شما با استفاده ما از کوکیها موافقت نموده اید".
علاوه بر امکان رد یا پذیرش اجازه و یا در کشورهای غیر از اتحادیه اروپا، کاربران اینترنت خود با پاک کردن و یا بلاک کردن کوکی ها از روی مرورگرشان می توانند از حریم خصوصی برخط خود محافخلت نمایند.
کوکی ها هنوز می توانند به عنوان یک روش یاری دهنده برای خدمت به کاربران اینترنت در نظر گرفته شوند، اما تکنیک های دیگری وجود دارند که با شدت بیشتر به حریم خصوصی کاربران صدمه می زنند که برخی از آنان هنوز از قوانین ناواضحی پیروی می کنند و برخی حتی غیرقانونی می باشند.