پذیرش محصولات از سمت مصرف کنندگان، امری بسیار حیاتی و ضروری و در عین حال فرآیندی بسیار ریسک آمیز است. مصرف کنندگان نوگرا نقش قابل توجهی در پذیرش نهایی محصولات نوین دارد. یکی از راهبردهای رایج شرکت ها برای ایجاد ارزش توسعه برند است که منجر به این میشود که محصولات نوینی را با برندهای اصلی وارد بازار نماید. تعمیم موفق برند میتواند مزایای بسیاری را در برداشته باشد؛ از جمله کاهش هزینه های معرفی، تسهیل در توزیع و ازمون و خطا مشتریان و به حداقل رساندن ریسک شکست در معرفی محصولات نوین. امکان موفقیت در توسعه برند با عدم اطمینان مواجه است، به گونهای که میزان شکست توسعه برند در محصولات مصرفی آنی نزدیک به 80 درصد است. بنابراین عوامل موثر در موفقیت توسعه برند از موضوعاتی است که توجه بسیاری از محققان در زمینه بازاریابی را به خود جلب نموده و درصدد است تا به مدیران در زمینه کاهش نرخ شکست توسعه برند کمک نماید. برند را میتوان با روشهای متفاوتی توسعه داد. یکی از وجوه تمایز توسعه برند این میباشد که آیا توسعه در طبقه محصول مشابه انجام می گیرد یا طبقه محصول متفاوت است. با این دید، میتوان توسعه برند را به دو دسته توسعه عمودی و افقی، دسته بندی نمود. توسعه افقی برند دربردارنده این است که یک برند برای یک محصول نوین به کار برده میشود. توسعه عمودی برند دربردارنده یک نوع توسعه برند در همان طبقه از محصول است اما در سطوح قیمتی و کیفیتی با هم متفاوت است.