تحلیل تاثیر عوامل بازاریابی موثر بر صادرات پسته

با توجه به نقش موثر و بسیار زیاد صادرات در تجارت تمام کشورها، در این پژوهش، در راستای عملکرد بهتر شرکتهای صادراتی، نقش موثر قابلیت بازاریابی و ابعاد آن و همچنین تاکتیکهای بازاریابی و تعهد صادراتی، مورد بررسی قرار گرفته است. پژوهش حاضر یک پژوهش توصیفی و پیمایشی است و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه میباشد. جامعه آماری شرکت های صادراتی پسته کرمان واقع در کرمان و تهران میباشد. نمونه آماری 162 نفر از مدیران بازاریابی و مدیران ارشد بخش بازرگانی این شرکتها بوده و داده ها از طریق نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده اند. روش اصلی در آزمون فرضیه های پژوهش به روش مدلسازی معادلات ساختاری می باشدSmart PLSجهت تحلیل توصیفی و جهت تحلیل استباطی از دو نرم افزارSmart PLS وSPSSبهره گرفته شده است. یافته های پژوهش نشان میدهد که قابلیت بازاریابی و ابعاد آن شامل (قابلیت نوآوری، شدت رقابت و تحقیقات بازاریابی) و تاکتیکهای بازاریابی و تعهد صادراتی بر عملکرد صارداتی، تاثیر مثبت ومعنادار دارند.

کلیدواژه ها:

قابیلت بازاریابی ، تعهد صادراتی ، تاکتیکهای بازاریابی ، عملکرد صاردات