بررسی عوامل موثر بر ارتقا شخصیت برند به کمک رسانه ها

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 481

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

DINCONF03_054

تاریخ نمایه سازی: 25 آذر 1398

چکیده مقاله:

در این تحقیق سعی بر آن شده تا اثرات تبلیغات در رسانه ها به ارزش ویژه برند بررسی شده تا مشخص شده که تبلیغ در هر یک از رسانه ها تلویزیون، رادیو روزنامه اینترنت و شبکهای مجازی به چه میزان بر ارتقاء شخصیت برند اثر دارد تا بتوانیم با استفاده از تبلیغ در این رسانه ها یک برند را به یک برند متعالی تبدیل کنیم. از این رو با استفاده به تحقیقات انجام گرفته و به کمک پر کردن پرسشنامه توسط افرادی که از این رسانه ها استفاده میکنند سعی در شفاف سازی میزان این اثرات بر برند شد و مشخص شد که هر کدام از این رسانه ها هر یک به نوبه ی خود اما میزان تاثیر گزاری متفاوت بر ارتقاء شخصیت برند تاثیر گزاری متفاوت بر ارتقاء شخصیت برند گذارند که مشخص شد به تریتب هر کدام از رسانه های (روزنامه، تلویزیون و رادیو) از بیشترین تا کم ترین اثر را بر شخصیت برند دارند اما همه ی رسانه ها چه کم و یا چه زیاد رسانه های تاثیر گذار حساب میشدند این نتایج نشان میدهد که صاحبان برند میتوان با توجه به میزان تاثیر هر یک از این رسانه ها با استفاده از تبلیغات در این رسانه ها به شخصیت برند خود کمک کنند و بتوانند جایگاه مناسبی برای برند خود و بازار در میان عام مردم کسب کنند تا در نهایت به بیشترین میزان فروش و سود برسند.

نویسندگان

مهسا حمیدیان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی فروردین قائمشهر