تاثیر امنیت مالی بر قصد خرید با توجه به نقش میانجی اعتماد به وبسایت و جستجوی اطلاعات تجارت اجتماعی

امروزه کسب و کارها به سوی الکترونیکی شدن پیش میروند و تجارت الکترونیک هر روز جلوه جدیدتری به خود می گیرد. یکی از جنبه های نوظهور در این عرصه، پیدایش خرده فروشی های الکترونیکی می باشد و یکی از شیوه های جدید خرید در خرده فروشی های غیرفیزیکی، خرید اینترنتی است. برای افزایش تمایل افراد به خرید از این خرده فروشی ها در ایران، باید تلاشی در جهت شناسایی عواملی که بر خرید اینترنتی تاثیر دارند انجام گیرد. هدف از این مطالعه بررسی تاثیر اعتماد به وبسایت، آشنایی با وبسایت، جستجوی اطلاعات تجارت اجتماعی، حضور اجتماعی و امنیت مالی به عنوان عوامل موثر بر قصد خرید آنلاین می باشد. پژوهش حاضر از نظر روش انجام پژوهش از نوع پیمایشی و به لحاظ هدف کاربردی است و تعداد 280 نفر بر اساس فرمول جامعه ی نامحدود، به عنوان حجم نمونه تعیین گردید. اطلاعات پژوهش با ابزار پرسشنامه جمع آوری شده و نمونه آماری تحقیق با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس از اشخاصی که حداقل یک بار از فروشگاه آنلاین دیجی کالا خرید داشته اند و یا تجربه ی آشنایی با این وبسایت را دارند، صورت گرفته است. به نظر یافته های حاصل از این پژوهش از کاربران دیجی کالا نشان می دهد که به جز حضور اجتماعی، مابقی متغیرها بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

اعتماد ، قصد خرید ، آشنایی با وب سایت ، حضور اجتماعی ، جستجوی اطلاعات تجارت اجتماعی