شناسایی و اولویت بندی عوامل اصلی جذب مشتری از طریق بسته بندی
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت صنعتی
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 732
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IMCONFERENCE04_011
تاریخ نمایه سازی: 15 مهر 1398
چکیده مقاله:
به منظور بهره برداری بهینه از مزایای بسته بندی در صنعت محصولات لبنی لازم است تا مولفه ها و معیارهای مهم و تاثیرگذار در بسته بندی محصولات لبنی بر اساس نظرات مصرف کنندگان شناسایی شده تا بتوان در برنامه ریزی ها و فعالیت های بازاریابی، آن ها را مد نظر قرار داد . لذا هدف از این پژوهش، شناسایی عوامل اصلی جذب مشتری از طریق بسته بندی لبنیات و اولویت بندی آنها است. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از تحلیل عاملی تاییدی و معادلات ساختاری استفاده شده است. همچنین جهت اولویت بندی عوامل موثر بر جذب مشتری از طریق بسته بندی از فرایند پرومته استفاده گردیده است. عوامل بسته بندی محصولات لبنی تاثیرگذار بر جذب مشتریان شامل رنگ، جذابیت، شکل، اندازه و درج اطلاعات محصول مورد بررسی قرار گرفته است. نتیجه حاصل نشان می دهد که از میان کلیه عوامل، عامل درج اطلاعات محصول بیشترین تاثیر و عامل شکل و رنگ کمترین تاثیر را بر روی جذب مشتری دارا هستند. همچنین اولویت تاثیرگذاری عوامل فوق در جذب مشتریان به ترتیب عبارتست از: عوامل درج اطلاعات محصول و جذابیت و اندازه که بیشترین تاثیرگذاری را بر جذب مشتریان دارند، و در نهایت شکل بسته بندی و رنگ آن که کمترین رتبه تاثیرگذاری را در جذب مشتریان دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نسیم آقاشیری
کارشناس ارشد مدیریت بارزگانی گرایش بازریابی
سید حسن حاتمی نسب
گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی یزد، یزد، ایران