مروری بر تاثیر تبلیغات بر کودکان

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,999

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ELMCONF02_103

تاریخ نمایه سازی: 14 مهر 1398

چکیده مقاله:

در دنیای کنونی، کودکان به عنوان مصرف کنندگان فعلی و آتی که نقش تعیین کننده ای در بازار دارند، مورد توجه جدی تبلیغ کنندگان قرار دارند. رسانه تلویزیون نه فقط به دلیل انتقال محتوا به کودکان، بلکه به خاطر اختصاص بخشی از زمان زندگی روزانه کودکان به خود، بر آنها اثر می‎گذارد. امروزه شناخت رفتارخرید کودکان و والدینشان به عنوان یکی از عوامل کلیدی موفقیت سازمانها می باشد.اگر بازاریابان بتوانند عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید کودک را شناسایی کنند، قادر خواهند بود نسبت به رقبای خود در آن صنعت پیشی بگیرند و سهم بیشتری از بازار را از آن خود کنند. کودکان از قدرت فزاینده برای تبدیل شدن به مشتریانی که دنبال حق خود می باشند، برخوردارند. آن ها همچنین، بیشترین تاثیرگذاران در فرایند تصمیم گیری هر خانواده به حساب می آیند. کودکان تحت تاثیر تبلیغات، والدین خود را برای خرید هر چه بیشتر، به ستوه می آورند. برنامه های تبلیغاتی می توانند کودکان را از طریق تبلیغات در برنامه هایی که محبوبشان است مورد هدف قرار دهند و از این طریق بر آنها تاثیر بگذارند. پژوهش ها نشان می دهد که کودکان با دیدن کالاهای تبلیغ شده در آگهی ها، از والدین خود می خواهند، وسائل غیر ضرروری که ممکن است برای سلامتی آنها مضر باشد، برایشان تهیه کنند. در بسیاری از موارد احتمال میرود که اصرار کودکان برای خرید کالاها در رابطه ی والدین و فرزندان تنش ایجاد کند. هدف پژوهش حاضر مطالعه مروری بر قدرت تبلیغات در بازاریابی کودکان می باشد و اینکه کودکان تا چه اندازه می توانند در خرید والدین تاثیر گذار باشند

نویسندگان

پدیده ذاکری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی آپادانا، شیراز، ایران

نازنین مسعودی

مربی، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی زند، شیراز، ایران