مروری بر تاثیر تبلیغات بر کودکان

در دنیای کنونی، کودکان به عنوان مصرف کنندگان فعلی و آتی که نقش تعیین کننده ای در بازار دارند، مورد توجه جدی تبلیغ کنندگان قرار دارند. رسانه تلویزیون نه فقط به دلیل انتقال محتوا به کودکان، بلکه به خاطر اختصاص بخشی از زمان زندگی روزانه کودکان به خود، بر آنها اثر می‎گذارد. امروزه شناخت رفتارخرید کودکان و والدینشان به عنوان یکی از عوامل کلیدی موفقیت سازمانها می باشد.اگر بازاریابان بتوانند عوامل تاثیرگذار بر رفتار خرید کودک را شناسایی کنند، قادر خواهند بود نسبت به رقبای خود در آن صنعت پیشی بگیرند و سهم بیشتری از بازار را از آن خود کنند. کودکان از قدرت فزاینده برای تبدیل شدن به مشتریانی که دنبال حق خود می باشند، برخوردارند. آن ها همچنین، بیشترین تاثیرگذاران در فرایند تصمیم گیری هر خانواده به حساب می آیند. کودکان تحت تاثیر تبلیغات، والدین خود را برای خرید هر چه بیشتر، به ستوه می آورند. برنامه های تبلیغاتی می توانند کودکان را از طریق تبلیغات در برنامه هایی که محبوبشان است مورد هدف قرار دهند و از این طریق بر آنها تاثیر بگذارند. پژوهش ها نشان می دهد که کودکان با دیدن کالاهای تبلیغ شده در آگهی ها، از والدین خود می خواهند، وسائل غیر ضرروری که ممکن است برای سلامتی آنها مضر باشد، برایشان تهیه کنند. در بسیاری از موارد احتمال میرود که اصرار کودکان برای خرید کالاها در رابطه ی والدین و فرزندان تنش ایجاد کند. هدف پژوهش حاضر مطالعه مروری بر قدرت تبلیغات در بازاریابی کودکان می باشد و اینکه کودکان تا چه اندازه می توانند در خرید والدین تاثیر گذار باشند

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، جاذبه های محصول ، جذابیت ، کودکان ، والدین