ارائه مدل مبتنی بر عوامل موثر بر پذیرش تجارت الکترونیک در بنگاه های کوچک و متوسط (بررسی موردی در صندوق بیمه روستاییان و عشایر استان همدان)

با وجود نقش اساسی و تعیین کننده صنعت بیمه در رشد بازارهای مالی کشور، نهادهای فعال در این بازارها آن طور که باید و شاید از انسجام و سازمان یافتگی لازم برخوردار نیستند و به صورت سنتی فعالیت می نمایند که این موجب اثرگذاری نامطلوب بر فرآیند رشد و توسعه سایر بخش های اقتصادی شده است. لذا با توجه به نقش و اهمیت این بنگاه ها و بخصوص بنگاه های بیمه در توسعه اقتصادی کشورها و تاثیر بکارگیری EC در روند فعالیت های این بنگاه ها، هدف این مقاله ارائه مدل مبتنی بر عوامل موثر بر پذیرش تجارت الکترونیک در بنگاه های کوچک و متوسط است. این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش پیمایشی است. جامعه مورد پژوهش کلیه کارگزای های صندوق بیمه روستاییان و عشایری استان همدان می باشد ( 38 بنگاه). در تحقیق حاضر برای جمع آوری اطلاعات از پنج پرسش نامه استاندارد ( UTAUT ، TAM II ، IDT ، TPB ، TAM/TPB/IDT ) شامل 51 سوال استفاده شد. در تحقیق حاضر، بر اساس نظر 13 نفر از خبرگان و اساتید دانشگاهی روایی محتوایی تایید شد. ضریب آلفای کرونباخ 0/71 محاسبه گردید، که این مقدار از 0/7 بیشتر است که حاکی از پایا بودن پرسش نامه بود. جهت اثبات فرضیه ها از آزمون رگرسیون و معادلات ساختاری با کاربرد نرم افزار SPSS و آموس استفاده شد. بر اساس نتایج سازه های کارایی، تلاش و قصد رفتاری از مدل UTAUT ، سازه قصد کنترل رفتاری از مدل TPB و سازه درک کنترل رفتاری از مدل TAM/TPB/IDT تاثیر مثبت و معناداری بر پذیرش تجارت الکترونیکی در بنگاه های کوچک و متوسط داشت.

کلیدواژه ها:

پذیرش تجارت الکترونیک ، بنگاه های کوچک و متوسط ، صندوق بیمه روستاییان و عشایر ، استان همدان