بررسی تاثیر دانش و نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای سبز بر قصد خرید محصولات سبز

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 826

فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MAEORG01_012

تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1398

چکیده مقاله:

افزایش نگرانی و آگاهی های عمومی نسبت به سلامت و حفاظت از محیط زیست منجر به این شده است که مصرف کنندگان در خریدهای خود مسائل زیست محیطی و برند سبز را مدنظر قرار دهند. همزمان با افزایش اهمیت مسایل محیطی در میان مصرف کنندگان، شناخت عوامل موثر بر قصد و تمایل خرید آنها به محصولات سبز توسط مصرف کنندگان ضروری به نظر می رسد. هدف این تحقیق بررسی تاثیر دانش و نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای سبز بر قصد خرید محصول سبز است. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه دانشجویان دانشگاه زنجان می باشد. برای انتخاب نمونه، از فرمول کوکران استفاده و 369 نمونه انتخاب گردید. شیوه نمونه گیری تصادفی طبقه ای و ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه محقق ساخته با بهره جویی از چند پرسشنامه استاندارد براساس طیف لیکرت می باشد که پایایی ابزار با استفاده از آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفته است. برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش در قسمت آمار توصیفی از نرم افزار spss 24 و در قسمت آمار استنباطی از مدل یابی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار smart pls 2 استفاده شد. نتایج یافته ها نشان می دهد که دانش برند سبز، نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای سبز و جایگاه برند سبز بر قصد خرید محصولات سبز تاثیرگذار هستند و همچنین دانش برند سبز تاثیر قابل توجهی بر نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای سبز دارد اما دانش برند سبز به عنوان متغیر تعدیل کننده ای که می تواند روابط بین جایگاه برند سبز و قصد خرید محصول سبز را تعدیل بکند، مورد تایید قرار نگرفت.

کلیدواژه ها:

برند سبز ، دانش برند سبز ، نگرش مصرف کنندگان نسبت به برندهای سبز ، قصد خرید محصول سبز

نویسندگان

رضا پیرایش

استادیار گروه مدیریت و حسابداری دانشگاه زنجان

سهیلا عبدالهی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی