مقایسه رفتار خرید مصرف کنندگان نسبت به برندهای خارجی در مقابل برندهای داخلی پوشاک ورزشی

مقدمه: صنعت ورزش یکی از مهم ترین صنایع در جهان است که محصولات آن با رقابت های شدیدی مواجه است. از طرفی در حال حاضر شاهد آن هستیم که در بسیاری از کشورها همچون ایران، مصرف کنندگان در انتخاب دو کالای مشابه داخلی و خارجی، اولویت خود را به خرید محصول خارجی می دهند.هدف اصلی پژوهش: هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر خصوصیات فردی و خصوصیات مختص به برند بر قصد خرید مصرف کنندگان ایرانی نسبت به برندهای خارجی و داخلی پوشاک ورزشی موجود در بازار ایران است. روش و ابزار: پژوهش حاضر، به روش توصیفی- همبستگی است که از نظر هدف جدء تحقیقات کاربردی است.جامعه آماری در این تحقیق، خبرگان ورزشی می باشند و سرشماری صورت گرفته است. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده توسط کومار و همکاران استفاده شده است. یافته ها: نتایج نشان می دهند خودپنداری افراد بر گرایش آنها به برندهای داخلی و خارجی پوشاک ورزشی نقشی ندارد، ولی نیاز به منحصربه فرد بودن بر گرایش افراد به برندهای خارجی و داخلی موثر بوده است، از طرفی گرایش به برند بر هر دو بعد ارزش احساسی و کیفیت درک شده برندهای داخلی و خارجی پوشاک ورزشی تاثیر مثبتیدارد. همچنین نتایج نشان می دهند: افزایش گرایش به برندهای داخلی باعث افزایش قصد خرید آنها نمی شود ولی افزایش گرایش به برندهای خارجی باعث افزایش قصد خرید آنها می شود. از میان ابعاد برند مورد بررسی در این تحقیق، هر دو بعد کیفیت درک شده و ارزش احساسی بر قصد خرید مصرف کنندده نسبت به برندهای داخلی و خارجی پوشاک ورزشی تاثیر داشته است. بحث و نتیجهگیری: با توجه به مطالب ذکرشده تولیدکنندگان داخلی محصولات ورزشی بخصوص پوشاک ورزشی باید با در نظر گرفتن عوامل مهم مرتبط با برند، برند در محصولات خود را توسعه دهند، همچنین فروشندگان محصولات ورزشی برای افزایش فروش می توانند اقدام به عرضه برندهای معروف پوشاک ورزشی داخلی و خارجی در فروشگاه خود نمایند.

کلیدواژه ها:

برند ، پوشاک ورزشی ، خبرگان ورزشی ، رفتار خرید ، ویژگی های شخصیتی