رویکرد راهبردی به برند با محوریت ارزش پیشنهادی در سازمان های چابک ایرانی

     این پژوهش با هدف طراحی رویکردی راهبردی به برند، بر اساس ارزش پیشنهادی در سازمان‎های چابک ایرانی صورت گرفته است. روش پژوهش استقرایی‎ و متکی بر نظریه­سازی داده­ بنیاد است. نخست پیشینه پژوهش در حوزه مطالعات ارزش، برند و چابکی ارائه می ­شود، سپس با پانزده تن از مدیران ارشد سازمان‎های چابک ایرانی مصاحبه شده است. سپس، با رویکرد داده ­بنیاد، ماهیت برند راهبردی و فرآیند شکل‎گیری آن شناسایی شده و جایگاه هر یک از عناصر تشکیل­ دهنده الگوی برندسازی بنیادین در سازمان­ های چابک ایرانی در قالب مدلی مفهومی ارائه شده است. مدل استخراج شده در برگیرنده عواملی نظیر، تدوین راهبرد و چشم­ انداز، ارزش‎های سازمانی و پرورش فرهنگ، تبیین و تدوین ارزش پیشنهادی برند (به مشتری، کارکنان و ذی­نفعان)، تبیین و تقویت برند (محصول، کارفرما، سازمان) و برند راهبردی در فضای چابکی سازمانی است.

کلیدواژه ها:

ارزش پیشنهادی برند به مشتری ، ارزش پیشنهادی برند به کارکنان ، برند محصول ، برند سازمان ، برند کارفرما