ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

اثربخشی تبلیغات بانکی در جذب مشتری

سال انتشار: 1395
کد COI مقاله: JR_BAR-8-15_009
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 208
فایل این مقاله در 25 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 25 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله اثربخشی تبلیغات بانکی در جذب مشتری

علی صنایعی - استاد دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان
مجید محمد شفیعی - استادیار دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان
مائده امینی ولاشانی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه اصفهان

چکیده مقاله:

هدف پژوهش حاضر ارزیابی اثربخشی تبلیغات بانک تجارت و نیز تعیین عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات این بانک است. در این راستا درگیری­ذهنی مخاطب و همچنین ویژگی­های تبلیغات مورد بررسی قرار گرفتند و از مدل آیدای ارتقاء یافته که مدلی جدید  به منظور ارزیابی اثربخشی تبلیغات است استفاده شد، که شامل ابعاد توجه، علاقه، جستجو، تمایل، اقدام، دوست داشتن/ نداشتن، تسهیم کردن، عشق/ تنفر است. جامعه آماری مراجعه کنندگان به شعب بانک تجارت در شهر اصفهان است، که تبلیغات بانک تجارت را دیده­اند. تعداد اعضای نمونه، با  روش نمونه­گیری تصادفی خوشه­ای تعیین گردید. با استفاده از فرمول جدول مورگان برای انتخاب شعب (خوشه­ها) و تعداد 63 شعبه در شهر اصفهان، 56 شعبه به طور تصادفی ساده انتخاب ­شد. به دلیل استفاده از روش معادلات ساختاری و با توجه به تعداد سوالات پرسشنامه، حجم نمونه­ای 300 نفری برای پاسخ­گویی به سوالات و تخصیص به شعب انتخابی در نظر گرفته شد. پرسشنامه این پژوهش از روایی محتوایی، روایی سازه و پایایی 97 درصدی برخوردار می­باشد. نتایج حاکی از آن است که ویژگی­های تبلیغ تاثیر مثبت و مستقیمی بر اثربخشی تبلیغات ندارد، اما به صورت غیرمستقیم و از طریق درگیری­ذهنی تاثیر قابل توجهی بر اثربخشی تبلیغات دارد. بعلاوه، تبلیغات این بانک اثربخشی لازم را دارا نیست و می­توان گفت که بعد جستجو ضعیف ­ترین بعد و متغیرهای تسهیم اطلاعات و تجربیات، اقدام و تمایل به ترتیب دیگر ابعاد ضعیف متغیر اثربخشی تبلیغات هستند. همچنین علاقه افراد به این بانک و عشق به این برند در حد متوسط ارزیابی گردید.

کلیدواژه ها:

تبلیغات, اثربخشی تبلیغات, مدل آیدای ارتقاء­یافته, درگیری ­ذهنی مخاطب

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/916338/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
صنایعی، علی و محمد شفیعی، مجید و امینی ولاشانی، مائده،1395،اثربخشی تبلیغات بانکی در جذب مشتری،،،،،https://civilica.com/doc/916338

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1395، صنایعی، علی؛ مجید محمد شفیعی و مائده امینی ولاشانی)
برای بار دوم به بعد: (1395، صنایعی؛ محمد شفیعی و امینی ولاشانی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • حسینی، میرزا حسن. باقری، سید محمد. و حسینی، سیده زهرا ...
  • حکیمیان، ابولقاسم (1381)، زمان عامل موثر در تبلیغات ، ماهانه ...
  • حمیدی زاده، محمد رضا. و نوریان، ذبیح اله (1392)، تبیین ... [مقاله ژورنالی]
  • درگی، پرویز (1387)، مباحث و موضوعات مدیریت بازاریابی با نگرش ...
  • ربیعی، علی. محمدیان، محمود. و برادران جمیلی، بیتا (1390)، ارزیابی ... [مقاله ژورنالی]
  • کاتلر، ف. .کارتاجایا، ه. و ستیاوان، ا. (1390)،نسل سوم بازاریابی ...
  • گلچین­فر، شادی. و بختائی، امیر (1384)، سر نخ گمشده تبلیغات ...
  • محمدیان، محمود و آقاجان، عباس (1391). آسیب شناسی تبلیغات در ...
  • مرادی، محمود. اکبری، محسن.  خورسند نژاد، آرزو و  هشیوار، رقیه ... [مقاله ژورنالی]
  • مومنی، منصور. و فعال قیومی، علی (1386)، تحلیل­های آماری با ...
  • Aduloju, S. A., Odugbesan, A. O. & Oke, S. A. ...
  • Aldlaigan, A. H., Buttle, F. A. (2001). Consumer involvement in ...
  • Bendixen, M. (1993). Advertising Effects and Effectiveness .European Journalof Service ...
  • Chan, L., sue, M. & Haung, Ch. (2010). Research on ...
  • Cronin, J. J.  & Fox , G. L. (2010). The ...
  • Drossos, D. A., Kokkinaki, F., Giaglis, G. M.,  Fouskas, K. ...
  • Egan, J.  (2007). Marketing Communications, London: Thomson. ...
  • Fill , Ch . (1999).Marketing communications: Contexts, content and strategies, ...
  • Goldsmith, R. E.  & Laferty, B. A. (2009). Consumer response ...
  • Hae-Kyong, B., Raymond, M. A., Taylor, C. R. & Sookmoon, ...
  • Ioannou, M., , Boukas, N., Skoufari, E. (2014). Examining the ...
  • Karlsson, l.(2007).Advertising model & theories- How well can be transferred ...
  • Leckenby, J. & Hairong, L. (2000).  Why we need the ...
  • Lovelock, C., & Jochen W. (2011). Service Marketing: People, Technology, ...
  • Nesbitt, J. M.,  Manchanda R.V., Smith, M.C., & Huhmann, B. ...
  • Park, T. (2008). Effectiveness Design of Advertisement in Handheld Devices. ...
  • Petit, C., Dubois, C., Harand, A. & Quazzoti, S. (2011). ...
  • Ramalingam, V., Palanniapan, B., Panchanatham, N., & Palanivel, S.( 2006). ...
  • Sanayei, A., Shahin, A. & Amirosadat, N. (2013). Evaluating the ...
  • Schumacker, R. & Lomax, R. (2010). A beginner s guide ...
  • Solomon, M. R. (2011). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, ...
  • Spielmann, N. & Richard, M.-O. (2013). How captive is your ...
  • Suvittawat, A., (2015). Commercial Bank Service Quality: Chonburi Province, Thailand ...
  • Te’eni-Harari, T. (2014). Clarifying the relationship between involvement variables and ...
  • Tsang, M. M., Ho, S. C. & Liang, T. P. ...
  • Vakratsos, D. & Amber, T. (1996). How Advertising Work What ...
  • Wijaya, B. S. (2012), The Development of Hierarchy of Effects ...
  • Zaichkowsky, J. L. (1985). Measuring the involvement inventory: Rrduction, revision ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم
    این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 16,220
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی