بررسی تاثیر بازاریابی شبکه ای بر سطح فروش شرکت های تولیدی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر بازاریابی شبکه ای بر سطح فروش انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه کارشناسان شرکت های تولیدی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران می باشند. بدین منظور با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، 385 نفر از کارشناسان به عنوان نمونه آماری تحقیق انتخاب شده و پرسشنامه تحقیق بین آنها توزیع گشت. این پژوهش بر مبنای هدف کاربردی و بر مبنای نحوه گردآوری داده های تحقیق توصیفی پیمایشی بوده است. برای تجزیه و تحلیل داده های تحقیق از دو بخش آمار توصیفی از شاخص های مرکزی و پراکندگی نظیر میانگین و انحراف معیار و درصد فراوانی و همچنین در بخش آمار استنباطی از تحلیل عاملی تائیدی و تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی و همچنین از آزمون کولموگروف – اسمیرنوف برای سنجش نرمال بودن توزیع داده های تحقیق استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی شبکه ای برسطح فروش شرکت های تولیدی بورس اوراق بهادار تهران تاثیر گذار است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی شبکه ای ، سطح فروش ، تحلیل عاملی تائیدی