بررسی و توسعه مدل استراتژی های رشد برند: آیا 4 استراتژی کافی است

یکی از راه های پیشرفت و توسعه شرکت ها توسعه محصولات جدید و توسعه برندشان می باشد. یکی از مدلهای توسعه کسب و کارها، مدل استراتژی های رشد کلر می باشد. این پژوهش با هدف بررسی این مدل و در نهایت توسعه و ارائه مدلی کامل تر از مدل استراتژی های رشد انجام گرفت. در این پژوهش با بررسی ادبیات نظری مدل استراتژی های رشد و دو بعد آن یعنی نام برند محصول جدید و طبقه محصول جدید، مدل توسعه یافته تری ارائه شده است. نتایج این پژوهش مدلی را برای این پژوهش مطرح می کند که به دو استراتژی بیشتر از مدل استراتژی های رشد کلر دارد و آن به این دلیل است که بعد طبقه شامل سه طبقه موجود، جدید-مرتبط و جدید-نامرتبط می باشد. در نهایت نیز چند پیشنهاد برای پژوهش های آتی ارائه شده است

کلیدواژه ها:

برند ، توسعه برند ، استراتژی های رشد ، استراتژی های توسعه برند ، طبقه محصول