عناصر آمیخته ی بازاریابی موثر در جذب مشتری در باشگاه های تنیس خاکی استان اصفهان

هدف از تحقیق حاضر، مطالعه عناصر آمیخته ی بازاریابی موثر در جذب مشتری در باشگاه های تنیس خاکی استان اصفهان میباشد. روش تحقیق از نوع، پیمایشی توصیفی و از شاخه تحقیقات میدانی است. آزمودنیهای تحقیق افراد استفاده کننده از باشگاه های تنیس خاکی استان اصفهان که شامل 28 باشگاه میباشد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه محقق بود که دارای 64 سوال بوده این پرسشنامه عناصر تاثیرگذار در بازاریابی را در 7 عنصر محصول،قیمت، تبلیغات، مکان، کارکنان، امکانات و تجهیزات و فرایند موردمطالعه قرار داده است. برای سنجش روایی ابزار اندازه گیری در این پژوهش از روایی محتوایی بر اساس ضریب کندال 0/ 89 برآورد گردید و پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ 0/93 بدست آمد. به منظور تحلیل استنباطی داده های بدست آمده از ابزار اندازه گیری از روشهای آماری t تک متغیره، آزمون t مقایسه میانگین دو گروه مستقل، آزمون فریدمن و تحلیل واریانس تک متغیره استفاده شد. نتایج در خصوص اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی موثر در جذب مشتری در باشگاه های تنیس خاکی نشان داد که 4 عامل کارکنان، مکان، محصول و امکانات و تجهیزات بالاترین اثر را در جذب مشتری و بازاریابی دارد. همچنین ازلحاظ اولویت عناصر آمیخته ی بازاریابی موثر در باشگاه های تنیس کارکنان، مکان، تجهیزات، محصول، فرایند، قیمت و تبلیغات به ترتیب تحت تاثیر بازاریابی ورزشی قرار دارد. T مشاهدهشده در سطح α=0.05 نشان داد تفاوت معناداری بین آقایان و بانوان در ارتباط با محصول، مکان، امکانات و تجهیزات، فرایند، قیمت و تبلیغات در ارتباط با عناصرآمیختهی بازاریابی موثر در جذب مشتری در باشگاه های تنیس خاکی استان اصفهان وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، آمیخته بازاریابی ، محصول ، تنیس خاکی