نقش واسطه ای نوآوری محصول در رابطه بین برند و خرید محصول در شرکت دایتی

پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش واسطه ای نوآوری محصول در رابطه بین برند و خرید محصول انجام شده است. روش پژوهش توصیفی از نوع پیمایشی میباشد.جامعه آماری 98 نفر از پرسنل بخش تولید، تبلیغات، بازاریابی و فروش شرکت زرین غزال دایتی تعیین گردیده است. پرسشنامه ها براساس نمونه گیری تمام شماری بین تمامی پرسنل توزیع شده است. در این پژوهش خرید محصول متغیر وابسته، نوآوری محصول متغیر میانجی و برند متغیر مستقل میباشد. در این راستا از پرسشنامه های استاندارد خرید محصول هیوجو((2010، نوآوری چانگ((2015 و برند یوسف نژاد((1392 استفاده گردیده است. روایی پرسشنامه ها از نظر محتوایی حاصل شده و پایایی پرسشنامه ها از طریق آلفای کرونباخ تایید شده است. برای تجزیه وتحلیل اولیه داده ها از نرم افزار اسپیاساس و برای آزمون فرضیه های مدل از مدلسازی معادلات ساختاری با بهره گیری از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده و جهت برازش مدل وبررسی فرضیه ها از نرمافزار آموس استفاده گردیده است. نتایج پژوهش نشان داد که نوآوری محصول نقش میانجی داشته است و همچنین بین برند محصول و خرید محصول با نقش میانجی نوآوری محصول رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

برند ، خرید محصول ، نوآوری محصول