نقش برندینگ در بازاریابی بین بنگاهی

در دهه های اخیر، نقش و اهمیت دارایی های نامشهود همزمان با افزایش سطح رقابت بین شرکت ها افزایش یافته است. یکی از دارایی های نام شهودی که مهم ترین عامل متمایزکننده یک شرکت و ایجاد مزیت رقابتی برای آن می باشد، برند است. از آنجایی که عملکرد برند رابطه مستقیمی با عملکرد یک سازمان دارد، سنجش و پایش مستمر آن می تواند بهعنوان ابزار مدیریتی قدرتمندی به مدیران در جهت نیل به اهداف کلی و استراتژیک سازمان ها کمک نماید . برند، تجربه و تصویری از محصول و خدمت مشخص است که مصرف کنندگان با آن در ارتباط هستند. نام تجاری از طریق اسم، لوگو، شعار یا طراحی شرکتی که صاحب آن است، شناسایی می شود . مقوله برندسازی و مدیریت برند امروزه طرفداران متعددی در دنیای بازاریابی دارد. برندسازی تمام فعالیت هایی است که برای شکل دهی و ایجاد تصویری از شرکت تان در ذهن و دید مشتریان، انجام می دهید. برندینگ در بازاریابی B2B بسیارحیاتی است، به طوریکه کسب و کار باید نه تنها بر مبنای محصولات، بلکه برمبنای جنبه هایی مانند شایستگی های مدیریتی، فن آوری ها، خدمات و زیرساخت ها خود را از رقبا متمایز کند. در این مقاله به بررسی توصیفی برندهای صنعتی پرداخته ایم.

کلیدواژه ها:

برند ، بازارهای صنعتی ، برندینگ ، عملکرد