تحلیل نشانه شناختی آگهی های بازرگانی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران از منظر سبک زندگی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 577

فایل این مقاله در 38 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

JR_JRTV-12-27_006

تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1398

چکیده مقاله:

در جوامع امروزی تبلیغات ابعاد مختلف زندگی انسان را تحت تاثیر قرار داده و جزو جداناشدنی آن تلقی می شود. تلویزیون به عنوان یکی از موثرترین رسانه ها در دوران کنونی برای تبلیغ کالاها، نقش مهم و اساسی در صنعت تبلیغات ایفا می کند. با این توضیح تحقیق حاضر آگهی های بازرگانی تلویزیون جمهوری اسلامی ایران را با تاکید بر آرای بارت و ویلیامسن و نیز مدل تحلیلی جان فیسک به منظور شناخت عناصر سبک زندگی تحلیل کرده است. این تحقیق یک پژوهش کیفی است که سعی دارد به روش نشانه شناسی با بررسی انواع نشانه ها و قواعد حاکم بر آنها، ساختارهای معنایی فرهنگ و نظام ارزش های پنهان در تبلیغات را کشف کند. در اینجا با نمونه گیری هدفمند، 50 نمونه از آگهی های بازرگانی پخش شده از شبکه های سراسری سیمای جمهوری اسلامی ایران در بهار 1394 انتخاب شده است. یافته ها نشان می دهد مهم ترین ارزش های فرهنگی و نشانه های معنایی نهفته در این تبلیغات شامل تلقی کالا به مثابه یک آرزو ، مصرف کالا به مثابه رخداد یک معجزه ، منزلت بخشی به کالا ، اثرگذاری غیرواقعی کالا و برساختن نقش های جنسیتی هستند. با توجه به اینکه آگهی های تجاری ظرفیت فرهنگ سازی در زمینه های مختلف اقتصادی، اجتماعی، جمعیتی و فرهنگی را دارا هستند، لازم است سیاستگذاران فرهنگی و به ویژه مراکزی که به ساماندهی فرهنگ تبلیغات و شیوه های اجرا و ارائه آن در تلویزیون می پردازند، به ابعاد و کارکردهای مختلف تبلیغات تجاری نگاه ویژه ای داشته باشند.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

کمال اکبری

عضو هیئت علمی دانشگاه صداوسیما

بهنام لطفی خاچکی

دانشجوی دکتری علوم اجتماعی دانشگاه مازندران،

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • احمدی، بابک (1384). از نشانه های تصویری تا متن؛ به ...
  • استوری، جان (1386). مطالعات فرهنگی درباره فرهنگ عامه، ترجمه حسین ...
  • اسدی، عباس و ندا عبدی (1391). نقش و عملکرد زن ... [مقاله ژورنالی]
  • اکو، امبرتو (1380). نشانه شناسی، ترجمه پیروز ایزدی، تهران: نشر ...
  • انصاری نسب، بنیامین (1392). تحلیل نشانه شناختی آیین دعای طلب ... [مقاله ژورنالی]
  • بابک معین، مرتضی (1385). نشانه شناسی و تبلیغات ، پژوهشنامه ...
  • باینگانی، بهمن؛ سیدفهیم ایراندوست و سینا احمدی (1392). سبک زندگی ...
  • بشیر، حسن و نادر جعفری هفتخوانی (1386). درآمدی بر کاربرد ...
  • بوردیو، پیر (1390). تمایز، ترجمه حسن چاوشیان، چاپ اول، تهران: ...
  • پاینده، حسین (1385). نقد ادبی و مطالعات فرهنگی؛ قرائتی نقادانه ...
  • چندلر، دانیل (1386). مبانی نشانه شناسی، چاپ اول، تهران، سوره ...
  • خواجه نوری، بیژن و مریم سروش (1393)، استفاده از رسانه ...
  • راسخ، کرامت الله (1391). فرهنگ جامع جامعه شناسی و علوم ...
  • رسولی، محمدرضا (1386). پژوهش نامه تبلیغات: گزارش طرح پژوهشی، تهران: ...
  • سرافراز، حسین (1388). استوارت هال و مهار بحران؛ خوانشی بر ...
  • سن، دینه و آنه ماری (1380). درآمدی بر نشانه شناسی، ...
  • سیدی نیا، سیداکبر (1388). مصرف و مصرف گرایی از منظر ...
  • عباسپور، ابراهیم (1390)، درآمدی بر نشانه شناسی ، دوفصلنامه اسلام ... [مقاله ژورنالی]
  • عبداللهیان، حمید و حسین حسنی (1389). تبلیغات تجاری و مصرف ... [مقاله ژورنالی]
  • عبداللهیان، حمید و حسین حسنی (1391)، نحوه بازنمایی ارزش های ...
  • فکوهی، ناصر (1383). انسان شناسی شهری. تهران: نشر نی. ...
  • فیسک، جان (1388). فرهنگ و ایدئولوژی، ترجمه مژگان برومند، مجله ...
  • کاظمی، عباس و آزاده ناظر فصیحی (1386). بازنمایی زنان در ...
  • گیدنز، آنتونی (1388). تجدد و تشخص؛ جامعه و هویت شخصی ...
  • محسنیان راد، مهدی (1387). ارتباط شناسی، تهران: انتشارات سروش. ...
  • محمدیان، محمود (1382). مدیریت آگهی های تجاری، چاپ دوم، تهران: ...
  • بازنمایی مناسک محرم در رسانه های غرب؛ تحلیل نشانه شناختی عکس های پایگاه عکاسی توتالی کول پیکس با موضوع محرم و عاشورا [مقاله ژورنالی]
  • مهدی زاده، حسین (1390) و سبک زندگی؛ قسمت اول: پیشینه ...
  • مهدی زاده، سیدمحمد (1387). رسانه ها و بازنمایی، تهران: دفتر ...
  • والکر، جان آلبرت و سارا چاپلین (1385). فرهنگ تصویری، ترجمه ...
  • یارمحمد توسکی، مریم و معصومه محمدی سیف (1393). بررسی نشانه ... [مقاله ژورنالی]
  • Evanse, D. & T. Jackson (2007). Towards a Sociology of ...
  • Bakan, M.A. (2003). Marketing Demographic, Advertising Semiotics: The Case of ...
  • Beebe, B. (2003). The Semiotic Analysis of Trademark Law . ...
  • Bertrand, D. (2000). Semiology Literature, Paris: Nathan. ...
  • Bocock, R. (1992). Consumption and lifestyles , In, Robert Bocock ...
  • Cambridge Dictionary (2006). ...
  • Correa, D. M. (2011). The Constrauction of Gender Identity in ...
  • Danesi, M. (2002). Understanding Media Semiotics. London: Arnold. ...
  • Dyer, G. (1993). Advertising as Communication, London: Rutledge. ...
  • Hackley, C. (2005). Advertisting and Promotion, Communicating Brands. London: Sage. ...
  • Hall, S. (2003). Representation and the Media. Media Education Foundation. ...
  • Kelin Kenberg, J. (1996). General Semiology, Bruxelles: Boeck. ...
  • Lindlof, T.R. & Taylor, B.C. (2002). Qualitative Communication Research Methods. ...
  • Webster Dictionary (2004). ...
  • Williamson, J. (1987). Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising. ...
  • Yoon, H. C. (2003). With Special Reference to the Images ...
  • نمایش کامل مراجع