ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
ورود |عضویت رایگان |راهنمای سایت |عضویت کتابخانه ها
عنوان
مقاله

اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر مخاطبان سیمای جمهوری اسلامی ایران (مطالعه موردی: بانک رفاه)

سال انتشار: 1396
کد COI مقاله: JR_CRIRIB-24-91_003
زبان مقاله: فارسیمشاهده این مقاله: 230
فایل این مقاله در 31 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 31 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر مخاطبان سیمای جمهوری اسلامی ایران (مطالعه موردی: بانک رفاه)

کورش سعیدی - دانشجوی دکترای مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات، تهران، ایران
علی اکبر فرهنگی - دکترای ارتباطات و مدیریت،استاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
محمد سلطانی فر - دکترای علوم ارتباطات، دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران

چکیده مقاله:

با تعدد روزافزون رسانه ها، مخاطبان سعی دارند رسانه ای را انتخاب کنند که ضمن متناسب بودن با معیارها و علاقه مندی هایشان دارای تنوع و جاذبه بیشتری باشد. نظر به اهمیت و تاثیرگذاری تبلیغات در جلب نظر مخاطبان و لزوم سنجش میزان اثرگذاری آن، هدف از مقاله حاضر ارزیابی اثر تبلیغات تلویزیونی بانک رفاه بر مخاطبان سیما بوده است؛بنابراین، مسئله این است که چگونه می توان مدلی جامع را با ابعاد مورد نظر به منظور اندازه گیری اثربخشی تبلیغات تلویزیونی ارائه کرد روش پژوهش برحسب هدف و روابط بین ابعاد اثربخشی تبلیغات تلویزیونی، از نوع پژوهش کاربردی و همبستگی علی بوده و به دلیل آزمون مدل خاصی از رابطه بین متغیرها، از مدل یابی علی یا مدل معادلات ساختاری استفاده شده است. اطلاعات لازم نیز بر اساس پرسشنامه محقق ساخته، جمع آوری شده است. در این مطالعه مشتریان بانک به عنوان نمونه ای از مخاطبان سیما مورد بررسی قرار گرفته اند. یافته های پژوهش، بیانگر تاثیر ابعاد سرگرمی، ارتباطی، محتوایی و اطلاع رسانی تبلیغات به صورت مستقیم و غیرمستقیم از طریق واکنش های عاطفی به تبلیغات بر گرایش مخاطبان به تبلیغات تلویزیونی است.  

کلیدواژه ها:

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

کد یکتای اختصاصی (COI) این مقاله در پایگاه سیویلیکا JR_CRIRIB-24-91_003 میباشد و برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/889805/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
سعیدی، کورش و فرهنگی، علی اکبر و سلطانی فر، محمد،1396،اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر مخاطبان سیمای جمهوری اسلامی ایران (مطالعه موردی: بانک رفاه)،https://civilica.com/doc/889805

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1396، سعیدی، کورش؛ علی اکبر فرهنگی و محمد سلطانی فر)
برای بار دوم به بعد: (1396، سعیدی؛ فرهنگی و سلطانی فر)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • افسر، مریم. (1381). تصویرسازی در تبلیغات. پایان نامه کارشناسی ارشد، ...
  • بیراوند، حمید رضا. (1389). مدیریت تبلیغات بازاریابی (روش ها و ...
  • حسن قلی پور و طهمورث و همکاران. (1388). مدیریت تبلیغات. ...
  • داوری، علی و رضازاده، آرش. (1392) . مدل سازی معادلات ...
  • سالمی، فاطمه. (1381). شیوه های پاسخگویی به نیازهای مخاطبان از ...
  • فرجی نیا، فرج الله. (1376). مطالعه ویژگی های موثر تبلیغات ...
  • رنجبریان، بهرام؛ شائمی، علی و ابراهیمیان، سیدناصر. (1390). ارزیابی اثربخشی ...
  • ملکی، علی. (1377). بررسی جاذبه های تصویری تبلیغات سیمای جمهوری ...
  • منصوری فرد، لیلا. (1382). نظرسنجی از مردم تهران در مورد ...
  • Abernethy, A. & Butler, D.D. (1992). Ad Information: Service VS ...
  • Abernethy, A.M. & Franke, G.R. (1996). The Information Content of ...
  • Aliman. & Sert. (2010). Dimensions of Bbrand Knowledge: Turkish Uuniversity ...
  • Batra, R. & Ahtola, O.T. (1990). Measuring The Hedonic and ...
  • Beard, F. K. (2007). Humor in The Advertising Business: Theory, ...
  • Belch, G. E. & Belch, M. A. (2008). Advertising and ...
  • Blythe, J. (2008). Consumer Behavior. Cengage Learning EMEA. ...
  • Branowitzer, S. (2002). The Effects of Environmental Certification and Involvement ...
  • Ducoffe, R.H. (1995). How Consumers Assess The Value of Ad. ...
  • Fazio, R. H. & et al. (2004). On The Autonomic ...
  • Gulas, C.S. & Weinberger, M.G. (2006). Humor In Advertising: A ...
  • Hanson, C. & Behall, B. (2008). Accessibility Effects on The ...
  • Holbrook, M.B. & Batra, R. (1990). Assessing The Role of ...
  • Hyunjoo, Oh. (2005). Measuring Affective Reactions To Print Apparel Ad: ...
  • Keller, K.L. (2008). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing ...
  • Kotler, P. & Keller, K.L. (2006). Marketing Management, Upper Saddle ...
  • Lee, E.; Tinkham, S. & Edwards, S. M. (2005). The ...
  • Lord, K.R.; Lee, M,S. & Sauer, P.L. (1994). Program Context ...
  • Niazi, A. & Ghani, U. & Aziz, S. (2012). The ...
  • O Shaughnessy, J. & O Shaughnessy, N.J. (2004). Persuasion in ...
  • Petty, R. E. & Cacioppo, J. T. (2003). Issue-Involvement Can ...
  • Shimp, T.A. (2010). Advertising, Promotion, and Supplemental Aspects of Integrated ...
  • Tellis, J. G. (2004). Effective advertising, Sage publications. ...
  • Wells, W.D.; Moriarty, S. & Burnett, J. (2006).Advertising Principles and ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم
    این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه آزاد
    تعداد مقالات: 34,062
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی