ارتباط مسئولیت اجتماعی باشگاه با خوشنامی و مصرف محصولات هواداران در لیگ برتر فوتبال

هدف از این پژوهش، ارتباط مسئولیت اجتماعی باشگاه با خوشنامی و مصرف محصولات هواداران در لیگ برتر فوتبال بود. پژوهش حاضر ازنوع همبستگی بوده و به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری تمام هواداران تیم های لیگ برتر در سال 93 - 92 بودند و نمونه آماری از هوادارن حاضر در استادیوم های ورزشی انتخاب شد. با توجه به اینکه در هر بازی بطور متوسط 9000 نفر شرکت کردند، حجم نمونه طبق جدول مورگان 380 نفر برآورد گردید )هرتیم 190 (، روش نمونه گیری در دسترس استفاده شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد مسئولیت اجتماعی )استوارت، 2003 (، با ضریب پایایی ) 88 / 0 ( که در ایران توسط )بخشنده ، 1391 ( اعتبار یابی و روایی محتوایی و سازه این پرسشنامه توسط وی مورد تایید قرار گرفته بود و پرسشنامه خوشنامی (رسلر،(2010 با پایایی (0/83) و مصرف محصولات (کیم ،(2008 استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها، علاوه بر شاخص های آماری توصیفی، از روش های آماری ضریب همبستگی اسپیرمن، کلموگروف اسمیرونف استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که بین ابعاد مسئولیت اجتماعی باشگاه و خوشنامی همبستگی مثبت و معناداری وجود دارد r= 0/36) و .(P= 0/001 و همچنین ارتباط بین ابعاد مسئولیت پذیری اجتماعی و مصرف محصولات هواداران مثبت و معنادار بود r= 0/28) و .(P= 0/001)

کلیدواژه ها:

مسئولیت اجتماعی ، خوشنامی ، مصرف محصولات ، لیگ برتر ، هواداران.