ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر برند و تبلیغات ترکیبی بر نگرش مشتریان محصولات کامپیوتری

تعداد صفحات: 36 | تعداد نمایش خلاصه: 69 | نظرات: 0
سال انتشار: 1397
کد COI مقاله: EMCONF06_252
زبان مقاله: فارسی
(فایل این مقاله در 36 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.

با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید.در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.

لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.

برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای 36 صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : 3,000 تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر برند و تبلیغات ترکیبی بر نگرش مشتریان محصولات کامپیوتری

علیرضا میرعمادی - استاد مدعو دانشکده مدیریت دانشگاه تهران / عضو انجمن بازاریابی آمریکا و کاانادا / عضو پیوسته انجمن علمی بازاریابی ایران
ناهید امینی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی- پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران
شایان خان کرمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی- پردیس بین المللی کیش دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش بررسی تاثیر برند و تبلیغات ترکیبی بر نگرش مشتریان محصولات کامپیوتری بوده است. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان محصولات کامپیوتری برند Acer در شهر تهران می باشند که با توجه به زیاد بودن و عدم امکان شمارش آنها، جامعه آماری نامحدود در نظر گرفته شدهاند بنابر این 384 نفر از مشتریان محصولات کامپیوتری برند Acer در شهر تهران به عنوان نمونه انتخاب شد. بدین صورت که سه فروشگاه کامپیوتری بزرگ در تهران به صورت تصادفی انتخاب، و از هر کدام تعدادی مشتری به صورت تصادفی به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. تعداد 384 پرسشنامه بین مشتریان توزیع شد که از این تعداد 346 پرسشنامه به صورت صحیح و بدون قلم خوردگی به دست محقق رسید.مشتریان به سه گروه تقسیم شدند گروه اول (در معرض تبلیغ غیرترکیبی تعداد 115 نفر)، گروه دوم (در معرض تبلیغ ترکیبی با اینتل تعداد 115 نفر) و گروه سوم (در معرض تبلیغ ترکیبی تعداد 116 نفر). به منظور تفاوت بین سه گروه شامل گروه اول (در معرض تبلیغ غیرترکیبی)، گروه دوم (در معرض تبلیغ ترکیبی با اینتل) و گروه سوم (در معرض تبلیغ ترکیبی AMD در متغیرهای تحقیق از آزمون تحلیل واریانس یک طرفه ANOVA برای مقایسه میانگین ها استفاده شد. نتایج آزمون تعقیبی برای بررسی میانگین گروه های در معرض تبلیغ غیرترکیبی، در معرض تبلیغ ترکیبی با اینتل و در معرض تبلیغ ترکیبی AMD نشان داد که میانگین گروه تبلیغ ترکیبی با اینتل به طور معناداری بالاتر از میانگین گروه های تبلیغ ترکیبی با اینتل و تبلیغ ترکیبی AMD است. اما تفاوت معناداری بین میانگین گروه های تبلیغ ترکیبی با اینتل و تبلیغ ترکیبی AMD وجود ندارد. همچنین نتایج الگوی معادلات ساختاری نشان داد که میزان 0/54 واریانس کیفیت ادراک شده 0/72 واریانس نگرش مشتری به برند، 0/47 واریانس قصد خرید توسط متغیرهای مدل پژوهش تبیین می شود

کلیدواژه ها:

برند، تبليغات تركيبي، نگرش مشتريان، قصد خريد،محصولات كامپيوتري

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/866345/

کد COI مقاله: EMCONF06_252

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
میرعمادی، علیرضا و امینی، ناهید و خان کرمی، شایان،1397،بررسی تاثیر برند و تبلیغات ترکیبی بر نگرش مشتریان محصولات کامپیوتری،ششمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی، مدیریت و کارآفرینی ایران،تهران،،،https://civilica.com/doc/866345

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1397، میرعمادی، علیرضا؛ ناهید امینی و شایان خان کرمی)
برای بار دوم به بعد: (1397، میرعمادی؛ امینی و خان کرمی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: 55,951
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

پشتیبانی