برنامه ریزی راهبردی توسعه گردشگری شهرستان ارومیه

هر منطقه با توجه به پتانسیل­ها و توانمندی­های موجود خود می­تواند در مسیر توسعه قرار گیرد و اولین قدم برای توسعه یک منطقه، توسعه اقتصادی می­باشد. از طرف دیگر، گردشگری با دارا بودن نقش راهبردی و کلیدی در توسعه منطقه­ ای می­تواند تاثیر عمده ­ای بر تولید درآمد و جذب سرمایه در  منطقه داشته باشد. شهرستان ارومیه یکی از مهم­ترین شهرستانهای کشور در زمینه جذب گردشگر  می­باشد. این شهرستان هرساله میزبان تعداد زیادی از گردشگران خارجی و داخلی است. اما تاکنون  نتوانسته به جایگاه واقعی خود در زمینه جذب گردشگر دست یابد. در پژوهش حاضر به روش   توصیفی- تحلیلی، با بکارگیری فرایند برنامهریزی راهبردی اقدام به ارائه راهکارها و تعیین راهبردهای کاربردی در جهت توسعه گردشگری شده است. در این فرایند با بررسی نقاط قوت، ضعف، قابلیت­ها و فرصت­های گردشگری شهرستان ارومیه، به این نتایج رسیده ­ایم که استراتژی­های مناسب در برنامه ­ریزی گردشگری شهرستان، در اولویت نخست راهبردهای محافظه­ کارانه­ اند و راهبردهای  تهاجمی در اولویت دوم برنامه ­ریزی قرار گرفته ­اند. در واقع راهبرد محافظهکارانه با امتیاز 8/49 به عنوان  بهترین راهبرد در توسعه گردشگری شهرستان تلقی می­شود و باید به این راهبرد؛ تقویت مدیریت و بازاریابی گردشگری شهرستان به منظور معرفی هر چه بهتر پتانسیل­های گردشگری شهرستان و جذب گردشگران بیشتر، توجه ویژه شود. همچنین راهبرد تهاجمی با امتیاز 8/35 موثرترین راهبرد بعد از راهبرد محافظه­ کارانه­ قلمداد می­شود که برای  رسیدن به توسعه پایدار گردشگری در شهرستان، راهبرد توسعه مناطق نمونه گردشگری بویژه مناطق  دارای جاذبه ­های طبیعی، پیشنهاد می­شود.

کلیدواژه ها:

برنامه ریزی راهبردی ، توسعه گردشگری ، شهرستان ارومیه ، مدل SWOT