بررسی عوامل موثر بر ارزش برند

نام تجاری، عبارت است از هر قسم علامتی اعم از نقش، تصویر، رقم، حرف، عبارت، مهر، لفاف و مواردی از این قبیل که برایامتیاز و تشخیص محصول جماعتی از زارعین یا ارباب صنعت یا تجار و یا محصول یک شهر یا یک ناحیه از مملکت، اختیار شود هدفاصلی این تحقیق بررسی عوامل موثر بر ارزش برند است مطالعه موردی این تحقیق مشتریان بانک پارسیان است. تعداد جامعه آمارینامحدود و بر اساس فرمول جامعه نامحدود 384 نفر بعنوان نمونه انتخاب شدند. روش تحقیق کاربردی از نوع همبستگی است و شیوهجمع آوری اطلاعات بصورت پیمایشی است. نتایج نشان دهنده تاثیر شخصیت برند، مشروعیت برند، زیبایی برند، صلاحیت برند، شخصیت برند، تصویر برند و وفاداری برند بر ارزش برند است.

کلیدواژه ها:

ارزش گذاری برند ، برند ، برندینگ ، ارزش ویژه نام تجاری