بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مجدد با میانجیگری جذابیت برند اعتماد به برند

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر ارزش ویژه برند بر قصد خرید مجدد با میانجیگری جذابیت برند اعتماد به برند میباشد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی از نظر روش گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیقکارکنان شرکت بیمه ایران در شهر همدان هستند که تعداد 188 نفر میباشند. حجم نمونه با توجه به جدول مورگان تعداد127 نفر تعیین شد. روش نمونه گیری از نوع تصادفی ساده می باشد. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه های استاندارد میباشد. جهت سنجش روایی از روش تحلیل عاملی تاییدی استفاده شد که نتایج نشان داد تحلیل عاملی برای شناسایی ساختارمدل عاملی مناسب است. جهت سنجش پایایی از آلفای کرونباخ استفاده شد که برای هر یک از مولفه های پرسشنامه هایپژوهش بالاتر از مقدار 0/7 است. جهت تجزیه تحلیل داده ها از مدلسازی معادلات ساختاری توسط نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج نشان داد ارزش ویژه برند ،جذابیت برند اعتماد به برند بر قصد خرید مجدد از شرکت بیمه ایران شهر همدان تاثیرمثبت معناداری دارد. ارزش ویژه برند بر جذابیت برند اعتماد به برند شرکت بیمه ایران شهر همدان تاثیر مثبت ومعناداری دارد. جذابیت برند بر اعتماد به برند شرکت بیمه ایران شهر همدان تاثیر مثبت معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، قصد خرید مجدد ، جذابیت برند ، اعتماد به برند